۴ مرحله سنجش بهبود سئو سایت

۴ مرحله سنجش بهبود سئو سایت


استراتژی های سئو,بررسی سئو سایت,بهبود سئو سایت حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : ۱ امتیاز : ۵]

چگونه پیشرفت های سئو سایت خود را بسنجیم؟ در این مقاله نیوسئو، قصد داریم شما را با ۴ دستورالعمل سنجش موفقیت در سئو آشنا کنیم.

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) فرآیندی است که به واسطه آن رتبه اینترنتی یک وب سایت بالا می رود. هرچه یک وب سایت در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه بالاتری داشته باشد، کاربران بیشتری آن را می بینند، بر روی لینک آن کلیک می کنند و تبدیل به مشتری آن سایت می شوند؛ به همین دلیل سئو عنصر اصلی استراتژی بازاریابی بسیاری از شرکت ها است. سئو بسیاری از عناصر مربوط به یک سایت را از قبیل محتوا، عبارت های کلیدی، سازماندهی، لینک های دریافت شده از سایر سایت ها، رقابت، کد، هدر و عنوان صفحه را در بر می گیرد از این رو راه اندازی یک کمپین سئو می تواند طاقت فرسا و زمان بر باشد. شما باید بتوانید موفقیت کمپین خود را بسنجید تا ببینید که آیا راهکار سئو شما کارآمد بوده است یا خیر. مثلا اگر می خواهید عبارت های کلیدی جدیدی را با هدف افزایش تعداد بازدیدکنندگان سایتتان اضافه کنید یا آزمایشی را در رابطه با قرار دادن لینک های همکاری در فروش با هدف بهبود نرخ تبدیل اجرا کنید، به راهکاری برای نظارت بر میزان تاثیر این تغییرات نیاز دارید تا بتوانید بهینه سازی های مداومی را در استراتژی سئو خود اعمال سازید. دستورالعمل های زیر به شما در سنجش پیشرفت سئو وب سایتتان کمک می کنند.

  1. انتخاب یک برنامه تحلیل سئو

برنامه های تحلیل سئو اطلاعاتی را که شما می توانید از آن ها برای تعیین اثربخشی کمپین های سئو خود استفاده کنید، دنبال کرده و در قالب گزارش ارائه می کنند.

  • برخی از شرکت های هاستینگ وب سرویس های تحلیل سایت رایگان یا ارزان قیمتی را در اختیار مشتریان خود می گذارند.
  • شما می توانید برنامه های تحلیل آنلاین سئو سایت را در فضای مجازی پیدا کنید. این برنامه ها قیمت های بسیار مختلفی دارند و معیارهای سنجش میزان سئو سایت بسیار زیادی را در اختیار شما می گذارند.
  • گوگل آنالیتیک به عنوان یک سرویس تحلیل کننده رایگان لیست جامعی از ابزارها را برای سنجش موفقیت در سئو سایت ارائه می کند.
  1. ثبت سنجش اولیه تحلیل سایت

زمانی که یک برنامه تحلیل سئو سایت را انتخاب کردید، سنجش های اولیه را قبل از اعمال استراتژی های سئو خود در نظر بگیرید. این راهکار به شما کمک می کند که هر تغییری را که در اثر اقدامات مرتبط با سئو در سایتتان انجام می شود، بسنجید.

استراتژی های سئو,بررسی سئو سایت,بهبود سئو سایت

  1. تعیین اثربخشی کمپین سئو بر اساس اطلاعات تحلیلی

لازم است که چند ویژگی مختلف میزان تاثیرگذاری استراتژی سئو خود را بسنجید زیرا این ویژگی ها با یکدیگر در ارتباط هستند و تصویری شفاف از کارایی پیشرفت های استراتژی سئو شما را ارائه می کنند. باید بتوانید با کمک پیشخوان برنامه تحلیل سئو خود، معیارهای مختلف زیر را در نظر بگیرید:

  • ترافیک: تعداد بازدید کنندگانی که سایت شما دریافت کرده است.
  • معیارهای رتبه بندی عبارت های کلیدی: عواملی که به شما نشان می دهند چگونه سایتتان در مقایسه با سایت های دیگر در هنگام استفاده از عبارت های کلیدی خاصی برای یافتن سایت شما رتبه بندی می شود و چگونه این عوامل در بهینه سازی سئو سایت شما موثر هستند. برای مثال ممکن است ببینید که استفاده از عبارت کلیدی “بهترین آرایشگاه رنگ مو در تهران” رتبه سایت شما را کاهش و استفاده از عبارت کلیدی “بهترین رنگ کار مو در تهران” رتبه سایت شما را افزایش می دهد.
  • ایندکس صفحه: عاملی که بیانگر شناسایی یک صفحه (و نه همه صفحات یک سایت) توسط موتور جستجو است. یکی از اهداف سئو افزایش احتمال این است که موتورهای جستجو حداکثر تعداد ممکن صفحات سایت شما را شناسایی می کنند. شما می توانید با ارزیابی معیارهای ایندکس صفحه وب سایتتان میزان موفقیت استراتژی سئو خود را در ارتباط با صفحه مورد نظرتان بسنجید.
  • بک لینک ها: لینک های وب سایت شما که در وب سایت های دیگر مانند بلاگ ها، سایت های شبکه اجتماعی و سایت های بوکمارک هستند. بک لینک ها رنک سایت شما را افزایش می دهند؛ سئو و بهینه سازی سایت هم کارایی این لینک ها را بهبود می بخشند.
  • تبدیل ها: آنها بازدیدکنندگان سایت هستند که تبدیل به مشتری شده اند. افزایش نرخ تبدیل برای صاحبان کسب و کار علاقمند به سئو اهمیت زیادی دارد از این رو مهم است که کاهش یا افزایش نرخ تبدیل کمپین سئو خود را در نظر بگیرید. برای سنجش نرخ تبدیل باید تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را بر تعداد کل فروش محصولاتتان تقسیم کنید. برای مثال اگر سایتتان ۱۰۰۰ بازدیدکننده و ۱۰ محصول فروخته شده دارد، سایت شما به ازای هر ۱۰۰ نفر ۱ محصول را فروخته است.
  1. اعمال تغییرات جهت بهبود سئو

از دو تقویم جداگانه برای سنجش میزان موفقیت در سئو خود به طور مداوم استفاده کنید. برنامه تحلیل سئو سایت شما ممکن است گزارش های شما را در قالب تقویم ارائه دهد؛ شما می توانید از یک برنامه صفحه گسترده هم برای ایجاد تقویم استفاده کنید.

  • از یک تقویم هفتگی، ماهانه و سالانه برای نظارت بر تغییرات اعمال شده در میزان تاثیرگذاری استراتژی سئو خود و شناسایی تغییرات دارای ماهیت فصلی استفاده کنید. این تقویم می تواند فرمت یک تقویم استاندارد را داشته باشد علاوه بر آن باید شامل بخش هایی برای ثبت اطلاعات تحلیلی نیز باشد. ترافیک، عبارت کلیدی، فهرست بندی، تبدیل ها و معیارهای مربوط به لینک های سایت خود را در روزهای شنبه ثبت کنید تا بتوانید گرایش های مختلف را در سال شناسایی نمایید. مثلا ممکن است ببینید که فروش سایتتان در طول فصل تعطیلات افزایش می یابد و در هنگام بازگشایی مدارس کم می شود.
  • تقویمی از برنامه های خاص خود که اثر طبیعی بر روی سایتتان دارند، بسازید. افزودن محتوا، سازماندهی مجدد سایت و اعمال بهینه سازی های جدید از جمله این برنامه ها هستند. این تقویم می تواند یک تقویم استاندارد ماهانه باشد که برنامه های فوق در روزهای خاصی از آن ثبت شده اند.

بازدیدکنندگان این مطلب، مطالب زیر را هم مطالعه کرده اند :

۱۱ معیار نرخ بازگشت سرمایه در بازاریابی دیجیتال


نرخ بازگشت سرمایه در بازاریابی دیجیتال و کسب و کارهای آنلاین نیز مانند سایر بیزینس ها، اهمیت ویژه ای دارد.  هر کاربری که به تازگی با گوگل آنالیتیکس آشنا شده باشد نسبت به حجم زیاد اطلاعات موجود در این سرویس شگفت زده می شود؛ به بیان ساده می توان گفت که باید صبر و توانایی …

نوشته ۱۱ معیار نرخ بازگشت سرمایه در بازاریابی دیجیتال اولین بار در . پدیدار شد.

قسمت سوم دوره هفت یک

قسمت سوم دوره هفت یک


راه اندازی کسب و کار,شبکه های اجتماعی,کسب و کار اینترنتی حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : ۱ امتیاز : ۵]

عناوین مهم این قسمت از دوره رایگان و اسرارآمیز هفت یک: 

  • در زمانی که قرار است پیام رسان و یا شبکه اجتماعی پرطرفداری بسته شود ما باید چه کاری انجام دهیم تا مشکلی برای کسب و کار ما پیش نیاید؟ 
  • بسترهای مناسب برای راه اندازی کسب و کار اینترنتی چیست؟

ویدئو زیر را با دقت مشاهده نمایید

توضیحات متنی بخشی از این کلیپ:

دوستان عزیزم با توجه به شرایط  خاصی که پیش آمده و البته در گذشته بوده و ممکن است در آینده هم باشد. در خدمت شما دوستان عزیزم هستم با توضیحاتی در مورد اینکه، در زمانیکه که قرار است پیام رسانی که بسیاری از ما استفاده میکنیم و یا حتی شبکه های اجتماعی که داریم استفاده میکنیم قراره بسته بشند باید چه کاری انجام دهیم تا مشکلی برای ما پیش نیاید؟ لطفا همراه من باشید.

دوستان عزیزم لطفا در ابتدا توجه داشته باشید من همواره به همه دوستان گفتم شما باید به پیام رسان ها و یا شبکه های اجتماعی و یا هر نوع ابزار دیگه ای که به صورت کوتاه مدت میاید و میرود به عنوان یک ابزار برای پیشرفتتان استفاده کنید.

در واقع ما یک چیزی داریم به اسم ایده و یک چیزی داریم به اسم فرصت، این ها فرصت ها هستند ما از ابزاری مثل وایبر، تلگرام، اینستاگرام، فیسبوک و شبکه های اجتماعی دیگر برای برند سازی استفاده میکنیم که کسب و کارمان را بتوانیم به افراد زیادی معرفی کنیم.

اما هیچ وقت نمی توانیم روی این ابزار به عنوان یک ابزار برای ادامه ی کسب و کارمان تا زمانی که کسب و کار ما وجود داره حساب کنیم. چرا؟

شما حتی اگر کسب و کار اینترنتی دارید که پایه و اساسش ممکن است روی تلگرام و یا هر پیام رسان و شبکه اجتماعی دیگه ای کار کند باید حتما به نوعی این کسب و کارتان را روی اساس دیگری که پایه و اساسش همیشه وجود دارد بنیان گذاری کنید.

به صورت مستقیم و دقیق یعنی لطفا کسب و کار اینترنتی خودتان را بر روی سایت و یا اپلیکیشن بنا کنید. لطفا دقت کنید اگر شما از این مواردی که میتواند به عنوان ابزار به شما کمک کند استفاده نکنید قطعا میتواند مشکلاتی را برای شما ایجاد کند، چه مشکلاتی؟

خیلی سریع میتوانید عقب بی افتید از افراد دیگه ای که دارند از این ابزار به نحو احسن استفاده میکنند. اما استفاده از این ها را هم میبینید، خب ممکن است مشکلاتی را به وجود بیارد. برای اینکه این اتفاقات نیفتد شما همواره فقط به عنوان یک ابزار برای برند سازی و جذب مشتری از پیام رسان ها و شبکه های اجتماعی استفاده کنید. در کنار این حتما باید وب سایت و یا اپلیکیشن خودتان را راه اندازی کنید، هم برای اندروید و هم برای IOS این ابزار ساخته شده توسط تیم خودتان و یا اگر برون سپاری کردید توسط تیم های دیگه را باید به کاربران خودتان معرفی کنید. 

در طی مدت زمان حدودا یک ماه گذشته یعنی حدود اواخر اسفند ماه ۱۳۹۶ و اوایل فروردین ۱۳۹۷ بسیاری از اساتیدی که در زمینه کسب و کار اینترنتی فعالیت میکردند و مشتریان خودشان را آورده بودند روی زیر ساخت تلگرام با من تماس گرفتن و از نگرانی هایشان صحبت کردند که اگر بسته شود چه اتفاق می افتد؟

اولا اگر این فرصت را از شما بگیرند فرصت های دیگه ای را در اختیار شما قرار میدند این قانون است و همیشه وجود داشته، همیشه یک سری ابزار آمدند و رفتن، ما در یک برهه زمانی از فیسبوک هم خیلی استفاده میکردیم اما امروز استفاده نمیکنیم چرا؟ چون ابزار جایگزینی آمده و شما دارید از آن استفاده میکنید، آن هم ممکن است یک زمانی برود. اما هرگز فضای وب و وب سایت ها و اپیلکیشن ها از بین نرفتند.

هرگز دسترسی شما به ابزار قدرتمند موتور جست و جو گر گوگل تغییری ایجاد نشده و شما همیشه میتوانید از آن ابزار به نحو احسن استفاده کنید.

پس خواهشی که از شما دارم این است که نگران نباشید. در فرصتی که دارید اولا مشخص نیست چه زمانی این ابزارها از دسترس شما دوستان عزیزان خارج بشوند، ثانیا در این زمانی که دارید آن افرادی را که جذب کردید در کانال های مختلف هر کانالی که هستید، اگر استاد هستید، آموزش میخواهید ارائه کنید و در کانال خودتان اینکار را انجام میدادید آنها را بکشانید به سمت اپلیکیشنتان.

یعنی یک اپلیکیشنی بسازید و به اعضای خودتان در کانال معرفی کنید که وارد آن بشند و در آن ثبت نام کنند. بعدا شما میتوانید داخل آن اپلیکیشن در واقع محتوای مختلفی را ارائه کنید.

برای اینکه افرادی که داخل کانال های و یا پیج های شما هستند، بیایند و داخل اپلیکیشن شما عضو بشند شما باید کمپین های مختلفی را پیاده سازی کنید که مهم ترین آنها این است که یک سری محتوای خوب با کیفیت و البته رایگان و با قیمت بسیار کم (یعنی حالا یا رایگان باشد یا قیمت بسیار کمی داشته باشد) ارائه کنید تا مشتریان شما یا در واقع آن کاربران قبلی که قرار است تبدیل بشند به مشتری، بیایند و از آن استفاده کنند.

بازدیدکنندگان این مطلب، مطالب زیر را هم مطالعه کرده اند :

۵ روش بهبود Crawl Budget صفحات فصلی سایت

۵ روش بهبود Crawl Budget صفحات فصلی سایت


crawl budget چیست,بهینه سازی Crawl Budget,بهینه سازی Googlebot حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : ۲ امتیاز : ۵]

گوگل را به صفحاتی که می خواهید در آنها رنک بگیرید و آنها را سریع تر ایندکس کند، هدایت نمایید و این صفحات را بروز نگه دارید. صفحات فصلی (seasonal pages) را به کاربران و علاقمندان مطالب این چنینی نشان دهید تا تاثیر بیشتری در دنیای وب داشته باشید.

crawl budget چیست؟

بودجه خزش وب سایت (crawl budget)، میانگین تعداد صفحاتی است که روزانه پیمایش (crawl) می شوند. در واقع از طریق crawl budget تعیین می کنیم که گوگل چقدر برای crawl سایت شما صرف می کند.

هدف گوگل ارائه اطلاعات مفید برای کاربرانی است که در وب جستجو می کنند. برای رسیدن به این هدف گوگل باید محتوا را از منابع با کیفیت، ایندکس و ارزیابی کند.

خزیدن (Crawling) در وب فرآیندی هزینه بر است. گوگل مقدار زیادی انرژی برای خزیدن در وب سایت های تمام شهر سان فرانسیسکو در یک سال مصرف می کند. روبات ها باید الگوریتم های برنامه ریزی شده را که تعیین می کنند کدام وب سایت ها در چه زمانی crawl شوند، به منظور ارزیابی تعداد هرچه بیشتر صفحات دنبال کنند. page importance گوگل از این امر حکایت می کند که راه هایی قابل سنجش برای تعیین این که چه صفحاتی اولویت بندی شوند، وجود دارد.

شاخصی با معیارهای ثابت برای خزش (crawl) یک سایت وجود ندارد. پیمایش های موجود براساس آنچه که گوگل فکر می کند توسط سرور شما انجام می شود و علائق کاربران به صفحات وب سایت شما، انجام می شوند.

چرا باید crawl budget خود را بهینه سازی کنید؟

به کمک اطلاعات ارائه شده توسط شرکت OnCrawl از میلیون ها صفحه به این نتیجه رسیدیم که رابطه ای بین تعداد دفعات پیمایش شدن یک صفحه توسط گوگل و تعداد impression هایی که آن صفحه دریافت می کند، وجود دارد. صفحاتی که بیشتر پیمایش می شوند، اغلب در نتایج جستجو بیشتر دیده می شوند.

crawl budget چیست,بهینه سازی Crawl Budget,بهینه سازی Googlebot

این ارتباط بیانگر این است که شما می توانید از بهینه سازی بودجه پیمایش وب سایت (crawl budget) به عنوان یک استراتژی استفاده کنید تا گروهی از صفحات را در نتایج جستجو ارتقاء دهید. برای بالا آوردن این صفحات در نتایج جستجو باید آنها را در یک دوره فصلی مناسب نسبت به صفحات دیگر وب سایتتان برای گوگل ارتقاء دهید.

با به کارگیری استراتژی های بهینه سازی crawl budget می توانید توجه گوگل را از برخی صفحات منحرف و به برخی صفحات جلب کنید و از این طریق مقدار impressions صفحاتی را که در وب سایتتان ماهیت فصلی دارند، افزایش دهید.

شما باید:

  • بودجه پیمایش کلی وب سایت خود را بهینه سازی کنید.
  • با استفاده از مجموعه هایی (collections) که به آن ها از دسته بندی صفحات اصلی در ساختار سایت تان لینک داده شده است، عمق صفحات فصلی مهم را کاهش دهید.
  • محبوبیت داخلی صفحات مهم را، با ساخت بک لینک هایی از صفحاتی مرتبط افزایش دهید.

بودجه پیمایش وب سایت,بودجه خزش,نظارت بر crawl budget سایت

  1. نظارت بر crawl budget سایت

سرچ کنسول گوگل، ترکیبی از مقادیر crawl stat را برای بازدیدکنندگان از همه رباتهای گوگل ارائه می دهد. در اطلاعات ارائه شده توسط OnCrawl مشاهده کردیم که علاوه بر ۱۲ ربات رسمی، یک روبات دیگر هم با نام Google AMP وجود دارد. این اطلاعات همه URL ها را نظیر JavaScript، CSS و URL های فونت و عکس را برای همه ربات ها در بر می گیرد.

به دلیل متفاوت بودن رفتار ربات ها، مقادیر داده شده به طور میانگین ارائه می شوند. برای مثال از آنجایی که ربات های AdSense و موبایل برخلاف ربات Googlebot دسکتاپ، باید هر صفحه را به طور کامل بخوانند، زمان ارائه شده برای بارگذاری صفحه، میانگینی بین زمان های بارگذاری تقریبی و زمان های بارگذاری کامل هستند.

این امر برای تحلیل های سئو کافی نیست.

از این رو مطمئن ترین روش برای سنجش crawl budget سایت شما، بررسی منظم log های سرور سایت تان می باشد. وب سرورها هر فعالیتی را ضبط می کنند؛ به این اطلاعات log گفته می شود. این log ها برای عیب یابی مشکلات مربوط به عملکرد سایت مورد استفاده قرار می گیرند.

هر فعالیتی که در فایل log قرار میگیرد، در واقع درخواستی برای یک URL است. هر خط فایل log شامل اطلاعاتی نظیر آدرس IP که درخواست را ارسال کرده، آدرس URL، تاریخ، ساعت و همچنین کد وضعیت نتیجه درخواست می باشد. به عنوان مثال :

(“www.mywebsite.com:443 66.249.73.156 [15/Aug/2018:00:02:59 +0000] “GET /news/my-article-URL HTTP/1.1” ۲۰۰ ۴۴۵۰۶ “Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html

با شناسایی همه درخواست های ایجاد شده از ربات های گوگل، شما می توانید تعداد بازدید های ربات های گوگل را در یک دوره زمانی معین دقیقا اندازه گیری کنید. نتیجه این سنجش، بهبود crawl budget شما است.

crawl budget چیست,بهینه سازی Crawl Budget,بهینه سازی Googlebot

عدد به دست آمده در نتیجه این بررسی نمی تواند به شما بگوید که آیا گوگل به صفحات سایت شما به اندازه کافی توجه می کند یا خیر. خزنده های سئو با قابلیت نظارت بر log ها مانند OnCrawl، معیارهای دیگری را هم برای سنجش سلامت crawl budget وب سایتتان ارائه می کنند.

crawl budget چیست,بهینه سازی Crawl Budget,بهینه سازی Googlebot

از آنجایی که crawl budget شاخص تعیین کننده ایندکس صفحات بروزرسانی شده و جدید یک سایت است، باید مشکلات و تغییرات ناگهانی را مد نظر قرار دهید.

  1. رفع کردن مشکلات سرور

اگر که سایت شما سرعت بسیار کمی داشته باشد یا سرور سایتتان، خطاهای سرور و یا تایم اوت سرور زیادی را نشان دهد، گوگل به این نتیجه می رسد که سایت شما نمی تواند تقاضای بیشتری را برای صفحاتش پشتیبانی کند.

شما می توانید مشکلات مربوط به سرور را با رفع کدهای وضعیت ۴۰۰ و ۵۰۰ و اصلاح عوامل مرتبط با سرور برطرف کنید.

بررسی لاگ، کلیدی برای عیب یابی و رفع مشکلات سرور است زیرا log ها کد وضعیت و تعداد بایت های دانلود شده را نشان می دهند.

اگر سایت شما توسط یک سرور مشترک پشتیبانی می شود، باز هم می توانید به واسطه کش سرور (caching)، شبکه توزیع محتوا (CDN)، بهینه سازی اندازه عکس ها، بروزرسانی نسخه PHP و استفاده از تکنیک های کند و ناهماهنگ بارگذاری برای منابع، کارایی سرور خود را بهبود بخشید.

  1. هدایت ربات های خزنده به سمت صفحات فصلی

گوگل را به طرف صفحاتی که می خواهید در آنها رنک بگیرید، هدایت نمایید و از قسمت های نامناسب سایتتان دور کنید. crawl budget شما برای کشف صفحات جدید یا آپدیت شده مصرف نمی شود و صرف کارهای دیگری می گردد.  

اطلاعات بدست آمده از بررسی لاگ، تصویری را از آنچه که گوگل ارزیابی می کند و چیزهایی که توسط این غول فناوری کشف نمی شود، ارائه می سازد.

ادغام اطلاعات log با اطلاعات بدست آمده از ربات های خزنده سئو، به شما در پاسخ دادن به سوالات زیر کمک می کند:

  • آیا صفحات crawl شدند با وجود این که غیر قابل ایندکس (non-indexable) هستند؟ آیا این صفحات در نقشه وب سایت هستند؟
  • آیا صفحات crawl شده ای که کد وضعیت ۲۰۰ را بازگشت نداده باشند، وجود دارند؟
  • آیا گوگل URL های شامل تصاویر، فایل های PDF و فایل های رسانه ای دیگر را crawl می کند؟
  • آیا گوگل صفحاتی از سایت شما را که توسط هیچ کاربری بازدید نمیشود، crawl می کند؟
  • آیا گوگل تعداد زیادی از صفحات ریدایرکت شده را crawl می کند؟

اگر به هر یک از این سوالات پاسخ مثبت دهید، می توانید crawl budget این منابع را با عدم crawl توسط ربات ها آزاد کنید. اهدافی را که بیشترین بودجه را مصرف می کنند در اولویت قرار دهید.

تحلیل های شرکت OnCrawl، می توانند روابط بین این عوامل را هم نشان دهند:

  • عمق صفحات در ساختار سایت شما و تعداد دفعات crawl صفحه
  • کدهای وضعیت و تعداد دفعات crawl صفحه
  • محبوبیت صفحات بر حسب دفعات بازدید و تعداد دفعات crawl صفحه
  • ساختار لینک های داخلی و تعداد دفعات crawl صفحه

اگر که می خواهید صفحات فصلی بسازید، این روابط تاثیر بالایی در کار شما خواهند داشت. روابط فوق بهترین نوع محتوا و ساختار را در وب سایت شما نمایش می دهند. ساختار لینک صفحات فصلی سایت خود را طوری اصلاح کنید که این صفحات نسبت به صفحات زیرین سایت، بالاتر قرار گیرند.

crawl budget چیست,بهینه سازی Crawl Budget,بهینه سازی Googlebot

داده های crawl سایت و بررسی log، صفحاتی را که لینک دریافت نکرده اند و صفحاتی را که توسط گوگل crawl می شوند، نیز به شما نشان می دهند. اگر که این صفحات توسط گوگل بازدید می شوند آنها را به ساختار سایت خود متصل کنید تا از مزیت ترافیک جستجوی آن ها هم بهرمند شوید؛ در غیر اینصورت توصیه می شود که آنها را down کنید یا رابطه بین ربات ها و آن را قطع کنید.

  1. بهینه سازی Googlebot

انسان ها می توانند کارهایی را انجام دهند که ربات ها قادر به انجام آن ها نیستند یا نباید آن ها را انجام دهند. برای مثال ربات ها باید بتوانند به صفحه ثبت نام شما دسترسی پیدا کنند اما آنها نباید سعی کنند ثبت نام کرده و یا وارد سیستم شوند. ربات ها فرم های تماس را تکمیل نمی کنند، به کامنت ها جواب نمی دهند، نظر و امتیاز نمی دهند، در خبرنامه عضو نمی شوند، به فاکتورهای خرید کالایی را اضافه نمی کنند و سبد خرید شما را نمی بینند.

تا زمانی که شما به ربات ها دستور توقف ندهید، آن ها لینک های مورد نظر را دنبال می کنند. از لینک های nofollow به خوبی استفاده کنید و محدودیت هایی را در فایل robots.txt خود اعمال کنید تا ربات ها را نسبت به محدودیت هایشان مطلع سازید. انجام این اقدامات تا حدی crawl budget شما را برای صفحات با اهمیت سایت، آزاد می کند.

  1. بهبود کیفیت محتوا

بیانیه های رسمی منتشر شده توسط گوگل نشان می دهند که crawl budget، به میزان زیادی تحت تاثیر کیفیت محتوای شما قرار دارد.

crawl budget چیست,بهینه سازی Crawl Budget,بهینه سازی Googlebot

شواهد بدست آمده از ترکیب داده های log و تحلیل های معنایی انجام شده توسط OnCrawl هم این حقیقت را تایید می کنند. در بیشتر سایت ها بین عوامل زیر رابطه وجود دارد:

  • تعداد لغات و رفتار crawl 
  • محتوای تکراری و رفتار crawl 
  • PageRank داخلی و رفتار crawl 

شما همچنین باید از مزیت محتوای باکیفیت برای تقویت کردن صفحات ضعیف تر با به کارگیری موارد زیر استفاده کنید:

  • لینک های خارجی
  • ساختارهای لینک داخلی
  • بهینه سازی Canonical

اگر صفحات فصلی وب سایت خود را ارتقاء می دهید، ابتدا این صفحات را بهینه سازی کنید. گزارشات ارائه شده توسط crawl budget ها نشان می دهند که کدام صفحات سایت شما مزایای بیشتری را از این بهینه سازی ها دریافت می کنند.

سلامت crawl budget 

یک crawl budget سالم، کلید افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) در اقدامات صورت گرفته در رابطه با سئو است زیرا این اطمینان را ایجاد می کند که گوگل صفحات بهینه شده شما می بیند.

crawl budget چیست,بهینه سازی Crawl Budget,بهینه سازی Googlebot

زمانی که بهینه سازی های مورد نظرتان را اعمال کردید، باز هم crawl budget سایت خود را نظارت کنید. این نظارت شما را قادر می سازد تا نتایج را بسنجید و برای واکنش نشان دادن به تغییرات احتمالی آماده باشید.

بازدیدکنندگان این مطلب، مطالب زیر را هم مطالعه کرده اند :

۲۰ ابزار سئو فنی – قسمت دوم

۲۰ ابزار سئو فنی – قسمت دوم


ابزار moz,ابزارهای بررسی سئو,ابزارهای رایگان سئو حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : ۲ امتیاز : ۵]

معرفی ابزارهای سئو فنی با هدف بهبود سئو سایت و ارتقا رتبه سایت در موتورهای جستجو می باشد. ۱۱ ابزار سئو فنی را در قسمت اول این مقاله بررسی کردیم. در این قسمت می خواهیم به ادامه معرفی این ابزارهای سئو بپردازیم:

  1. Ahrefs

سایت ahrefs به عقیده بسیاری از افراد، یک ابزار مهم در زمینه تحلیل فنی لینک ها می باشد. شما می توانید به کمک ابزار Ahrefs با شناسایی الگوهای خاصی در پروفایل یک لینک بفهمید که صاحب یک سایت چه استراتژی را برای لینک سازی دنبال می کند.

در بررسی یک سایت این امکان نیز وجود دارد که مشکلات انکر تکست که یک سایت را به واسطه ویژگی تگ کلود تحت تاثیر قرار می دهد، را شناسایی کنید.

شما همچنین می توانید با کمک Ahrefs نوع لینک هایی را که به سایت ارجاع داده شده اند نظیر شبکه های بلاگی، پروفایل لینک پر ریسک با فروم های متعدد و لینک های web 2.0 و دیگر مشکلات بزرگ را نیز شناسایی کنید.

توانایی شناسایی زمان های حذف بک لینک های سایت، الگوهای لینک سازی سایت و … از دیگر قابلیت های سایت ahrefs هستند.

  1. Majestic

ابزار moz,ابزارهای بررسی سئو,ابزارهای رایگان سئو

Majestic یکی از ابزارهای بررسی سئو سایت دارای مفاهیم لینک سازی خاص است. این ابزار مانند Ahrefs از طریق دانلود گزارش های پروفایل کامل لینک یک سایت در شناسایی الگوهای لینک سازی به شما کمک می کند.

با گزارش بدست آمده در مورد قابلیت لینک سازی یک سایت در اثر مشکلات وابسته ی سایت شما می توانید آنها را شناسایی کنید.

امکان شناسایی همسایگان بد و دامنه های دیگر صاحب یک سایت از قابلیت های سایت majestic است. شما می توانید با گزارش بدست آمده در مورد این همسایگان مشکلاتی را که در قابلیت لینک سازی یک سایت در اثر مشکلات وابستگی های سایت ایجاد شده اند، شناسایی کنید.

سایت majestic مانند بسیاری دیگر از ابزارها کارایی های خاص خود را در محاسبه مشخصات فنی لینک مانند Trust Flow، Citation Flow و دیگر عوامل لینک دهی که به ارتباط، اطمینان و چگالی سایت مرتبط هستند، دارد. شما می توانید به کمک گراف های لینک این عناصر هر مشکلی را که با گذشت زمان در پروفایل لینک ایجاد می شود، شناسایی کنید.

می توان گفت عملکرد هر شرکتی که در فرآیندهای عیب یابی لینک از Majestic استفاده کند، به میزان زیادی افزایش می یابد.

  1. Moz Bar

رقیب پیدا کردن برای ابزار moz کار سختی است. این اپلیکیشن به عنوان یک ابزار فنی سئو چندان شناخته شده نیست ولی امکان تحلیل کامل بسیاری از عناصر را برای شما فراهم می کند. شما بدون جستجو کردن عمیق ابزار moz می توانید عوامل پیشرفته ای مانند تگ های “rel=”canonical، زمان بارگذاری صفحه، نشانه گذاری Schema و همچنین وضعیت HTTP را هم در این برنامه پیدا کنید.

Moz Bar برای بررسی های اولیه ای خوب است که باید قبل از ارزیابی های عمیق سایت انجام شوند. شما می توانید از اطلاعات ارائه شده توسط این ابزار در انجام ارزیابی های عمیق استفاده کنید.

  1. Barracuda Panguin

ابزارهای سئو,ابزارهای سئو فنی,ارزیابی سئو سایت

اگر می خواهید جریمه شدن سایت تان را بررسی کنید، توصیه میکنیم که از Barracuda Panguin استفاده کنید. این ابزار با اتصال به اکانت Google Analytics سایت مورد نظر شما، کار خود را آغاز می کند.

Barracuda Panguin اطلاعات مرتبط با زمان جریمه شدن یک سایت را به همراه اطلاعات GA آن سایت ارائه می کند و از این طریق به سادگی به شما می گوید که سایت تان در چه موقعیت هایی جریمه شده است.

نکته مهمی که باید مد نظر قرار گیرد این است که رابطه دقیقی در این محاسبه وجود ندارد به همین دلیل باید همه داده های اطلاعاتی آن را بررسی نمایید تا بتوانید هر نوع جریمه احتمالی را از دور خارج کنید.

با کمک ابزارهای بررسی سئو مانند Barracuda Panguin نمی توانید در مورد رویدادهای اطلاعاتی تخمین بزنید و در نتیجه دلایل بروز یک رویداد را بررسی کنید.

  1. Google Search Console XML Sitemap Report

این ابزار یکی از آن دسته ابزارهای سئو فنی است که باید در جریان نحوه گزارش نویسی شرکت ها مورد استفاده قرار گیرد. عیب یابی مشکلات مربوط به نقشه سایت بخش مهمی از ارزیابی سئو سایت است. این درک فنی می تواند به شما در بدست آوردن URL ها اضافه شده به سایت کمک کند.

برای کسانی که اطلاعات زیادی ندارند، بهترین کار برای بهبود سئو سایت، اطمینان از موارد زیر است:

  • یک نقشه سایت باید فاقد URL هایی با کد وضعیت ۴xx یا ۵xx باشد بلکه باید دارای URL های صحیح با کد وضعیت ۲۰۰ باشند. گزارش نقشه سایت xml در کنسول جستجوی گوگل در رسیدن به چنین جایگاهی به شما کمک می کند.
  •  URL ها به صورت کاملا دقیق علاوه بر داخل سایت باید در نقشه سایت هم باشند. به عبارت دیگر یک سایت مپ نباید هیچ صفحه سازماندهی نشده ای را در خزنده Screaming Frog داشته باشد.
  • همه URL های پارامتر داری که جزء صفحات مهم و اصلی سایت نیستند، باید از نقشه سایت پاک شوند. بعضی از پارامترها مشکلاتی را در تایید اعتبار نقشه های سایت XML ایجاد میکنند؛ چنین پارامترهایی نباید در URL ها باشند.
  1. BrightLocal

بهبود سئو سایت

اگر وب سایتی را برای یک کسب و کار محلی مدیریت میکنید، سئو سایت شما باید شامل سئو محلی برای بخش قابل توجهی از جذب لینک های موثر باشد.

اعمال سئو باید سئو محلی را هم در بخش زیادی از تلاش های مربوط به جذب لینک شامل شود.

BrightLocal در این زمینه به شما کمک می کند. این اپلیکیشن یک ابزار فنی سئو نیست ولی می تواند به شما در یافتن مشکلات فنی سئو محلی سایتتان کمک کند.

مثلا با BrightLocal می توانید سئو محلی سایت تان را انجام دهید و سپس کارهای دیگری را که باید بر روی سایتی انجام دهید اما انجام نداده اید، شناسایی کنید. این ابزار مانند Yext یک لیست محبوب از سایتیشن هایی (citations) را که باید بر روی سایت اعمال کنید، در اختیار شما می گذارد.

BrightLocal به کمک یکی از ویژگی هایش شما را قادر می سازد تا سایتیشن های یک سایت را ارزیابی یا طراحی کنید. این ابزار همچنین ارزیابی عمیقی از بررسی های انجام شده در مورد سئو محلی و حضور شما در Google My Business را نیز ارائه می کند.

اگر شرکت شما با سئو محلی، زیاد سر و کار دارد، باید استفاده از BrightLocal را حتما در دستور کار خود قرار دهید.

  1. Whitespark

ابزار moz,ابزارهای بررسی سئو,ابزارهای رایگان سئو

این ابزار نسبت به BrightLocal عمق بیشتری دارد. Whitespark در واقع یک فایندر سایتیشن های محلی است و با نشان دادن این که سایت شما نسبت به فضای یک رقیب در چه موقعیتی قرار دارد، ارزیابی عمیق تری را نسبت به سئو محلی سایتتان در اختیارتان می گذارد. Whitespark به این منظور شما را قادر می سازد تا همه سایتیشن های سئو محلی سایت رقیبتان را پیدا کنید.

بخشی از قابلیت های ارزیابی این ابزار این امکان را نیز برای شما فراهم می کند که به کمک گزارش های دقیق مرتبط با موقعیت های محلی خاص گوگل و همچنین گزارش های دقیق مرتبط با رتبه بندی سازمانی که توسط گوگل و بینگ تهیه شده اند، رتبه بندی سایت خود را دنبال کنید.

  1. Botify

Botify یکی از بهترین و کامل ترین ابزارهای فنی سئو محسوب می شود و به دلیل تواناییش در شناسایی هدف کاربر از جستجو و ارائه یک ابزار با قابلیت تحلیل سازی پیشرفته عبارت های کلیدی در سئو فنی مشهور شده است. شما می توانید به کمک Botify بودجه بررسی سایت (Crawl) را در کنار عوامل سئو فنی که در هدف کاربر ادغام شده اند، مد نظر قرار دهید.

فراهم سازی امکان شناسایی همه فاکتورهای سئو فنی مرتبط با رتبه بندی به کمک تحلیل های فنی مفصل و تغییرات مرتبط با نحوه جستجوی کاربران دو قابلیت برجسته دیگر Botify هستند. توانایی ارائه گزارش های دقیق با قابلیت ادغام داده ها با اطلاعاتی که شما در حال کار با آن هستید، کاربرد اصلی این ابزار محسوب می شود.

  1. Excel

ابزار moz,ابزارهای بررسی سئو,ابزارهای رایگان سئو

بسیاری از کارشناسان سئو نمی دانند که Excel هم می تواند نقش یک ابزار فنی سئو را بازی کند. شما با کمک این ابزار و ترفندهای مخفی آن می توانید کارهای زمان بر را بسیار سریع انجام دهید.

ترفند ۱

اکسل به کمک ابزار VLOOKUP امکان جمع آوری دیتا از چند صفحه را بر مبنای دیتایی که شما می خواهید در صفحه اصلی خود قرار دهید، فراهم می کند. این کاربرد شما را قادر می سازد تا با استفاده از اطلاعات بدست آمده از ابزارهای مختلف یک لینک را تحلیل کنید. اگر اطلاعات مرتبط با لینک سازی را از گزارش who links to you the most جی سی اس، مقداری از اطلاعات را از Ahrefs و مقداری دیگر را از Moz بدست آورده اید، نمی توانید همه اطلاعات را با هم ترکیب کنید.

ترفند ۲

کد نویسی نقشه های سایت XML چندان ساده نیست. شما می توانید با کمک یک فرآیند کد نویسی که کاربرد ساده ای داشته باشد، یک نقشه سایت را در Excel در عرض چند دقیقه کد نویسی کنید.

ترفند ۳

با کمک فرمت بندی شرطی (Conditional Formatting) می توانید لیست های طولانی اطلاعات را در اکسل جمع آوری کنید. این راهکار در بسیاری از موقعیت های اعمال سئو که در آن ها لیست های اطلاعاتی به طور روزانه با یکدیگر مقایسه می شوند، مفید است.

بازدیدکنندگان این مطلب، مطالب زیر را هم مطالعه کرده اند :

راهنمای سئو سایت های بین المللی

راهنمای سئو سایت های بین المللی


تگ hreflang,تگ x-default,تگ های سئو سایت حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : ۱ امتیاز : ۵]

راهنمای سئو سایت های بین المللی، شامل اصول پایه سئو وب سایت های بین المللی و سه ساختار دامنه های وب سایت های بین المللی را در قسمت های گذشته مقالات نیوسئو بررسی کردیم.

زمانی که متناسب با تجارتتان در مورد بهترین ساختار وب سایتتان تصمیم گرفتید، برای طراحان وب و همچنین کسانی که بسته به نوع بازار مورد نظر شما مسئولیت طراحی سایت را بر عهده دارند، هدف خود را مشخص کنید؛ سپس محتوای مورد نظرتان را به طور موثر ترجمه کنید. در این مرحله باید جستجوی عبارت‌ های کلیدی خود را هم شروع کنید.

جستجوی کلمات کلیدی بین المللی

همان طور که قبلا گفته شد، نباید از ترجمه‌ های تحت اللفظى استفاده کنید زیرا این ترجمه‌ ها همیشه دقیق و مرتبط نیستند و حتی ممکن است محصولی را که مخاطب مورد نظر شما در جستجوی آن است، نشان ندهند؛ به همین دلیل مهم است که اطمینان یابید یک شخص محلی که در صنعت مورد نظر شما مقداری تجربه دارد، ترجمه محتوای شما را چک کند. علاوه بر این باید ببینید که رقبایتان در کشورهای مورد نظر شما از چه عبارت‌ هایی استفاده می‌ کنند؛ این اقدام می‌ تواند کیفیت جستجو و تحقیق شما را افزایش دهد.

پیش‌ تر گفتیم که برای انجام این جستجو SEMRush یک ابزار بسیار خوب است. این ابزار به شما در پیدا کردن میزان تقریبی جستجوی یک عبارت کلیدی کمک می‌ کند و علاوه بر این نشان می‌ دهد که رقبایتان چه عبارت‌ هایی را در کشور مورد نظرشان در AdWords رده بندی یا تبلیغ می‌ کنند. شما همچنین می‌ توانید از ابزار Google AdWords Keyword Planner استفاده کنید.

هر ابزاری که استفاده می‌ کنید، باید بهترین عبارت‌ های کلیدی را برای صفحات فرود خود انتخاب و آن‌ ها را بهینه سازی کنید.

شما می‌ توانید با توجه به منابعی که در اختیار دارید، از ابزارهایی مانند STAT یا Authority Labs هم برای پیگیری رتبه بین المللی خود در هر کشور خاص برای عبارت‌ های کلیدی مورد نظرتان استفاده کنید و علاوه بر این تغییرات مربوط به صفحات فرودتان را در Google Analytics ببینید و افزایش‌ های صورت گرفته در مورد ترافیک جستجو های مربوط به شرکت و محصولتان را نیز مد نظر بگیرید.

آموزش استفاده از متا تگ های سئو سایت های بین المللی

در این قسمت لیستی از تگ های مهم در سئو سایت های بین المللی که سیگنال‌ هایی قوی برای موتورهای جستجو هستند، ارائه شده است. در این معرفی تگ ها، اطلاعات لازم را در مورد زبان و کشور مورد نظر شما به موتورهای جستجو می‌ دهیم. هرچه تعداد تگ های ارسال شده بیشتر باشد، موتورهای جستجو بهتر نسبت به هدف شما مطلع می‌ شوند و سایت شما را بیشتر در معرض دید مخاطبان مرتبط می‌ گذارند.

تگ hreflang,تگ x-default,تگ های سئو سایت

این تگ‌ ها شما را قادر می‌ سازند تا صفحات دارای محتوای مشابه را برای مخاطبان مختلف به طور متقابل ارسال کنید و برای مثال به موتورهای جستجو می‌ گویند که اگر چه محتوا تقریبا یکسان است، یک یا چند صفحه به کاربران آلمانی ساکن آلمان اختصاص دارد، برخی از صفحات برای کاربران آلمانی زبان ساکن در سوئیس هستند و سایر صفحات باید در اختیار کاربران پرتغالی ساکن در برزیل قرار گیرند.

تگ‌ های HrefLang به <head> یک وب سایت اضافه می‌ شوند. به عنوان مثال این تگ‌ ها در سایت Apple به صورت زیر هستند:

<link rel=”alternate” href=”https://www.apple.com” hreflang=”en-US” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.apple.com/ae-ar” hreflang=”ar-AE” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.apple.com/ae” hreflang=”en-AE” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.apple.com/am” hreflang=”en-AM” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.apple.com/at” hreflang=”de-AT” />

نیازی نیست که این کدها را به خاطر بسپارید، ابزارهایی هستند که این کد ها را برای شما می‌ نویسند. نرم افزاری‌ های hreflang Tags Generator Tool و hreflang XML sitemap tool (برای استفاده در محیط نقشه سایت) دو مورد از این ابزارها محسوب می‌ شوند.

زمانی که این کدها را نوشتید از گوگل سرچ کنسول برای پیدا کردن خطا ها استفاده کنید. اگر خطایی وجود داشته باشد، این سرویس به شما می‌ گوید که این خطا ها چه ماهیتی دارند سپس شما می‌ توانید با استفاده از منابع بیشماری که در فضای مجازی وجود دارد، آن‌ ها را برطرف کنید.

نکته: بیشتر سایت‌ ها از تگ canonical هم استفاده می‌ کنند تا موتورهای جستجو را به سمت ورژن مشخصی از صفحات یک سایت هدایت کنند؛ گاهی اوقات از تگ canonical به منظور جلوگیری از duplicate content در وب سایت ها استفاده می‌ شود. تگ‌های canonical به صورت زیر عمل می‌ کنند:

  • یک URL دارای یک تگ canonical مرتبط با URL دیگری باشد.
  • یک URL دارای یک تگ canonical مربوط به خود باشد،

ممکن است که یک صفحه علاوه بر تگ HrefLang، تگ canonical هم داشته باشد. اگر این تگ‌ ها به درستی اعمال شده باشند، به صفحه یکسانی اشاره می‌ کنند.

اگر از یک تگ HrefLang و لینک canonical برای صفحات متفاوت استفاده کنید، چنین ترکیبی پیام گیج کننده ای را برای موتورهای جستجو ارسال می‌ کند.

تگ x-default به بیان ساده نسخه پیش فرض سایت مورد نظر شما برای مخاطبانتان است. این تگ زمانی انتخاب می‌ شود که تگ زبان و مکان با هیچ یک از تگ‌ های موجود مطابقت ندارند و هیچ صفحه مناسب دیگری هم وجود ندارد. برای مثال، زمانی که شما نسخه انگلیسی یا آمریکایی یک سایت را دارید ولی کاربری از استرالیا عبارت‌ های مرتبط با آن را جستجو می‌ کند، می‌ توانید با تگ X Default نسخه پیشنهادی خود را به آنها عرضه کنید. تگ‌ های x-default به صورت زیر عمل می‌ کنند:

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-gb” hreflang=”en-GB” />
<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-us” hreflang=”en-US” />
<link rel=”alternate” href=”http://example.com/” hreflang=”x-default” />

این تگ نشان می‌دهد که محتوای سایت به چه زبانی نوشته شده است و علاوه بر این می‌ تواند کشور آن را هم نشان دهد و به موتورهای جستجو سیگنال دهد تا مخاطبانی هدفمند را برای صفحه مورد نظر شما پیدا کنند. سیگنال زیر یکی از نمونه سیگنال‌ های تگ Content Language است:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

این سیگنال از سیگنال‌ های تگ Hreflang بسیار ضعیف‌ تر است تا جایی که گاهی طراحان سایت فراموش می‌ کنند که آن را برای بهبود سئو سایت به وب سایت های بین المللی خود اضافه کنند.

بازدیدکنندگان این مطلب، مطالب زیر را هم مطالعه کرده اند :

۶ آزمایش سئو سایت – قسمت دوم

۶ آزمایش سئو سایت – قسمت دوم


dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : ۲ امتیاز : ۵]

۲ آزمایش سئو سایت شامل حذف تگ های bold و جدا کردن تاریخ از url ها، را در مقالات گذشته نیوسئو بررسی کردیم. در اینجا قصد داریم به ۴ آزمایش دیگر سئو سایت بپردازیم:

  1. بهینه سازی dwell time

این آزمایش در ابتدا توسط Duane Forrester معرفی شد. او قبلا در bing روی زمان توقف (dwell Time) کار میکرد.

Dwell time یعنی مدت زمانی که کاربر پس از جستجو وارد صفحه ای می شود و دوباره به موتور جستجوگر باز می گردد. به بیان ساده تر مدت زمانی که کاربر در صفحه اقامت می کند. به طور ایده آل هرچه زمان توقف بیشتر باشد، بهتر است.

وقتی که به آن فکر می کنید حس خوبی به شما دست می دهد.

بر خلاف باور رایج، سئو درباره رنکینگ سایت، کلمات کلیدی و … نیست. بلکه درباره پاسخ به درخواست های جستجو است، سئو درباره این است که به افرادی که به دنبال یک موضوعی هستند، بهترین نتایج را ارائه دهیم.

هدف شما با هدف جستجو باید مطابقت داشته باشد.

هر کس که وارد سایت تان شود و سپس چند ثانیه بعد دکمه back را فشار دهد، زمان توقف (dwell Time) آن کوتاه است و این یک نشانه بد است که نشان می دهد شما برای کاربری که به دنبال یک موضوعی است، محتوای مناسبی را ارائه نکرده اید.

احتمالا فکر می کنید که این همان Bounce Rate یا Time on Page است که قبلا از آن استفاده کردید. اما Dwell time با Bounce Rate برابر نبوده و تفاوت های جزئی با هم دارند.

Dwell time یک مفهوم است، چون به ما می فهماند که باید چطور صفحات تان را طراحی کرده و چه چیزی در آن قرار دهید.

به همین دلیل “پست های بلند، رتبه بهتری از پست های کوتاه دارند”. نه به خاطر اینکه مردم آنها را مطالعه می کنند (آنها اینکار را نمی کنند)، بلکه پست های بلند باعث می شود کاربر، زمان بیشتری در صفحه باقی بماند.

سال ها قبل، Dan Shewan در wordStream با ارائه دو مثال مختلف نشان داد که گوگل می تواند Dwell time را اندازه گیری کند.

اولین مثال برای کاربرانی بود که نتایج را برای یک دامنه خاص محدود کرده بودند.

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

و مثال دوم دقیقا معکوس مثال اول بود و آن گرفتن محتوای بیشتر از همان منبع بود.

بهینه سازی dwell time,لینک های nofollow

از آنجایی که ما چندین مطالعه دیگر را انجام دادیم، تایید می کنیم که dwell time تا حدودی تاثیری بر رتبه بندی دارد.

آزمایش این مورد نسبتا آسان است و باید با بهبود محتوای خود شروع کنید. به پست هایی که رتبه خوبی دارند، اما نه خیلی خوب و در “بالای صفحه دوم” قرار دارد نگاهی بیندازید:

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

Bounce Rate بالا با time on the page پایین، به معنای این است که هدف و قصد جستجوگر کاملا برآورده نشده است. اما لازم نیست کاری انجام دهید، فقط روی بهبود محتوا کار کنید.

۱- بروز کردن آنها

۲- کمک به خوانایی محتوا

۳- افزودن بخش های جدید

۴- ارتقا محتواهای بصری

۵-  درج یک لیستی از محتوا برای کمک به جستجوگران

۶- استفاده از فایل صوتی و تصویری برای خلاصه کردن اطلاعات صفحه

۷- قرار دادن لینک داخلی برای مقالات مرتبط در وبلاگ تان

حال نتایج را مشاهده کنید.

  1. حذف محتوای بی کیفیت سایت

هر چیز بزرگترش بهتر است، صفحات بزرگتر، ترافیک بیشتر و … درسته؟ نه دقیقا. بلکه بر خلاف یک آزمون سئو که در Moz انجام شد، کمتر، می تواند بیشتر را نیز به ارمغان بیاورد!

Everett Sizmone یک مثال برای وب سایت به وسیله حذف مواردی که کمکی در بهبود کیفیت وب سایت نمی کند، آورده است.

Brian Dean یک ایده مشابه را پیشنهاد داده است. این نظریه نشان می‌ دهد که هر چه تعداد محتوای کم اهمیت شما کمتر باشد، سیگنال کیفیت کلی سایت شما بالاتر می‌ رود. این نظریه، مشابه با Adwords Quality Score است که میزان سازگاری کمپین تبلیغاتی شما را با کاربران تان مشخص می کند. 

Everett از QR) QualityRank) به عنوان روشی استفاده می کند که توضیح میدهد چطور این سیگنال ها کار میکنند. حذف محتوای کم کیفیت و کم ترافیک، نمره کلی سایت شما را افزایش می دهد.

برای مثال شما ۳۰ تا ۵۰ درصد از محتوای کم اهمیت تان را حذف میکنید. حال فقط بخش های وسط و بالایی باقی مانده است. با حذف صفحات کم ارزش، کیفیت تا حدی بالا می‌ رود.

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

در زیر همان مثال را بعد از حذف نیمی از محتوای غیر مفید از بخش پایین را نشان می دهیم.

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

شما بلافاصله QualityRank را با ۱۰ امتیاز افزایش دادید بدون این که هر کاری دیگری انجام دهید. Everett چند مثال و مطالعات موردی دیگر هم درباره نحوه حذف کردن محتوای بی کیفیت و تاثیر آن روی سئو سایت را نشان می دهد.

۱۸۰۰doorbell ترکیبی از ترفندهای فنی در کنار حذف محتوای کم کیفیت را اجرا کرده بود و بازدهی جستجوی ارگانیک آن ۹۶ درصد افزایش یافته بود.

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

سایت asherfs نتیجه آزمایش اش که نشان از رشدی عظیم در یک سال بود را منتشر کرد. دوباره آنها تاکید زیادی روی حذف محتوای بی کیفیت داشتند (به همراه سایر تکنیک های فنی دیگر).

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

Everett پیشنهاد می دهد ابتدا یک بازبینی محتوا را اجرا کنید تا صفحات با کمترین کارایی مشخص شود. برای مثال، می توانید صفحات را با موارد زیر پیدا کنید:

۱- بدون ترافیک جستجوی ارگانیک

۲- رنک بیشتر از ۵۰

۳- بدون بک لینک

۴- بدون اشتراک گذاری در شبکه اجتماعی

حذف کامل یک محتوا، ممکن است سبب ایجاد نتایج ناخواسته و لینک های شکسته شود و در عوض، باید یک تگ noindex در صفحات کم کیفیت اضافه کنید. با این روش، از نظر فنی هنوز هم روی سایت وجود دارند، اما از دید موتور جستجو پنهان می شود.

  1. عدم تاکید بر روی لینک های nofollow

شما می دانید که لینک ها مهم هستند و قبلا در مورد کیفیت آنها مطالبی را آموختید. برای مثال لینک هایی که از سایت نیویورک تایمز دریافت می کنید با ارزش تر از لینک هایی است که از سایت Bob’s SEO Fairy می گیرید.

در شرایط یکسان، لینک های follow ارزش بیشتری از لینک های nofollow دارند.

کامنت های یک وبلاگ را درنظر بگیرید. بیشتر افراد سعی دارند از طریق قرار دادن لینک های خود در نظرات، بازدید کننده و ترافیک بیشتری به سمت وب سایت خود جذب کنند که این کار نوعی اسپم است. اما بیشتر سیستم های کامنت گذاری به طور خودکار یک لینک nofollow را در لینک های کاربران قرار می دهند تا از این رفتار کاربران جلوگیری کنند. این کار به موتور جستجو می گوید که این لینک فاقد ارزش است.

بعضی ها عقیده دارند که لینک های nofollow از نظر سئو ارزشی ندارند، اما همیشه اینطور نیست.

Rand Fishkin و گروه آزمایشگاهی او، این تردید را با انجام یکسری آزمایش ها تایید کردند.

۴۲ لینک nofollow به یک صفحه ای که در رنک ۹ قرار داشت، اشاره می کردند.

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

بعد چه اتفاقی افتاد؟

بعد از اینکه لینک ها ایندکس شدند، صفحات به جایگاه ششم رنکینگ صعود کردند.

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

حذف تگ های nofollow از روی این لینک ها کمک کرد که صفحه به جایگاه پنجم صعود کند.

این آزمایش مشخص می کند که برای جستجوهایی که خیلی رقابتی نیستند، لینک های nofollow به همان اندازه که قبلا تصور می شد، بی فایده نیستند و آنها این باور را که “هر چه لینک بیشتر، بهتر” را تقویت کردند.

  1. کاهش زمان بارگذاری سایت

گوگل یک گزارش درباره اندازه گیری سرعت صفحات موبایل در فوریه منتشر کرد.

طبق آن “اگر بارگذاری صفحه ای هفت ثانیه افزایش پیدا کند، احتمال اینکه افراد دوباره از وبسایت تان بازدید کنند ۱۱۳ درصد افزایش پیدا می کند.

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

مردم واقعا دوست ندارند برای بارگذاری یک صفحه خیلی منتظر بمانند، مخصوصا روی گوشی های موبایل.

مشکل اینجاست که مطابق همان گزارش، صفحات موبایل سه بار دیرتر از هفت ثانیه طول می کشد تا بارگزاری شوند (یعنی ۲۲ ثانیه)

بارگذاری یک صفحه کند تاثیر خیلی بدی دارد. هر چه بارگذاری یک صفحه بیشتر طول بکشد، ترافیک کمتر، bounce بیشتر، و تبدیل کمتر را شاهد خواهید بود.

بطور مشابه، تعداد عناصری همچون متن، عناوین، تصاویر و …. روی یک صفحه که به ۴۰۰ تا ۶۰۰۰ عدد برسد، احتمال افت تبدیل آن را تا ۹۵ درصد می شود.

این فقط زمان بارگذاری صفحه نیست که عملکرد پایینی را ایجاد میکند. این چیزی است که به (Time to first Byte (TTFB یا زمان مورد انتظار برای دریافت اولین بایت معروف است. TTFB به بیان ساده، اندازه گیری مدت زمانی است که مرورگر باید قبل از دریافت اولین بایت داده منتظر بماند.

Billy Hoffman سال ها قبل در moz برای اجرای یک آزمایش کار کرده است. آنها ۱۰۰٫۰۰۰ صفحه را برای ارزیابی جمع آوری کرده و از ۴۰ معیار مختلف برای تحلیل سرعت بارگزاری صفحات استفاده کردند. سپس متوسط زمان بارگذاری صفحه را بر اساس میانگین موقعیت جستجو ثبت کردند تا ببینند بین آنها وابستگی وجود دارد یا نه؟

به عبارت دیگر، آنها انتظار داشتند در صفحاتی که سرعت بارگذاری کمتری دارند، رنکینگ بهتری را شاهد باشیم. اما همیشه اینطور نبود.

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

در عوض آنها متوجه رابطه قوی بین رنکینگ و TTFB شدند. هر چه رنک صفحه بالاتر باشد، مقدار TTFB آنها کمتر است.

dwell time زمان,آزمایش سئو,آزمایش سئو سایت

Billy اعتقاد دارد TTFB احتمالا سریع ترین و آسان ترین معیار برای گوگل است.

هر کس که یک آدرس وب سایت را وارد و دکمه Enter را فشار دهد، درخواست به سرور ارسال می شود. سپس سرور درخواست را پردازش میکند و داده ها را از مکان های مختلف جمع آوری و آنها را انتقال می دهد.

سپس داده ها را به کلاینت اصلی یا مرورگری که برای بار اول درخواست را ارسال کرده بود می فرستد.

حال این را ضرب در ده ها هزار بازدید کننده که در سراسر جهان و در تمام ساعات روز بکنید.

هر مسئله اضافی، مانند عکس های سنگین یا کدهای ضعیف می تواند باعث اختلال در این پروسه شود. حتی اتصال به wifi ضعیف هم در سرعت بارگذاری صفحه تاثیرگذار است. به عبارت دیگر بارگذاری صفحه تنها مسئله ای نیست که باید نسبت به آن آگاه بود و یا آن را آزمایش کرد. تحویل محتوای مرتبط هم در این میان نقش دارد.

به همین دلیل استفاده از یک شبکه انتقال محتوا (CDN) می تواند به شما کمک کند. این شبکه باعث بالا رفتن سرعت بارگذاری صفحه و تاخیر کمتر در بارگذاری اولیه می شود.

آزمون ها را ادامه دهید

ppc در مقایسه با سئو کاملا شفاف است. شما می دانید که هزینه کلمات کلیدی چقدر است.

ابزارهای زیادی هستند که به شما نشان می دهند که رقبای شما چه مقدار هزینه می کنند یا متن تبلیغ آنها به چه شکلی است.

ما می توانیم به دنبال بهترین روش ها برای کمک به این مسیر باشیم. اما در پایان روز باید آزمایش ها را اجرا کرده تا از صحت آنها اطمینان حاصل کنیم.

خبر خوب این است که نیاز نیست از نکات مبهم و تاریک سئو استفاده کنید. بلکه میتوانید از این ۶ اصول که قبلا توسط افراد مختلف تست شده اند، استفاده کنید.

بازدیدکنندگان این مطلب، مطالب زیر را هم مطالعه کرده اند :

مدل تجزیه و تحلیل پیشگویانه در روند بازاریابی دیجیتال

مدل تجزیه و تحلیل پیشگویانه در روند بازاریابی دیجیتال


استراتژی بازاریابی دیجیتالی,الگوهای رفتار مشتری در خرید اینترنتی,برنامه ریزی بازاریابی حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : ۲ امتیاز : ۵]

چگونه یک مدل تجزیه و تحلیل پیشگویانه برای بازاریابی دیجیتالی بسازیم؟

تحلیل پیشگویانه به استفاده از داده های جدید و قدیمی برای پیش بینی رویدادها، گرایش ها و رفتارهای آینده می پردازد.

این علم در صنعت بازاریابی استفاده از تحلیل های آماری، الگوریتم های یادگیری ماشین و جستجو های تحلیلی در رابطه با اطلاعات ساختاربندی شده و فاقد ساختار به منظور ساختن مدل های پیشگیرانه را شامل می شود.

این مدل ها با ارائه ارزش های ارقامی برای نشان دادن احتمال رخ دادن رویدادهایی خاص، فرآیند برنامه ریزی بازاریابی را ساده تر می کنند.

آیا اطلاعات بدست آمده از این روش بیش از حد علمی هستند؟

این فرآیند شاید برای یک بازاریاب دیجیتالی کمی فنی به نظر برسد ولی در حقیقت این چنین نیست. کارشناس تجزیه و تحلیل Jeff Strickland، تحلیل پیشگویانه را ساده کرده و آن را به عنوان بخشی از علم اطلاعات معرفی کرده است؛ رشته ای که به استخراج دانش از اطلاعات به منظور پیش بینی کردن مجموعه ای از نتایج می پردازد.

در این نوشتار به ارائه اطلاعات لازم در زمینه ساختن یک مدل تحلیل پیشگویانه برای برنامه ریزی و اجرای استراتژی بازاریابی دیجیتالی بعدی شما پرداخته شده است.

آسان کردن روند بازاریابی دیجیتال با ساختن یک مدل تحلیل پیشگویانه 

استراتژی بازاریابی دیجیتالی,الگوهای رفتار مشتری در خرید اینترنتی,برنامه ریزی بازاریابی

تجزیه و تحلیل پیشگویانه یک فرآیند ساده نیست ولی با استفاده از یک راهکار قدم به قدم، هر بازاریابی می تواند به نحو زیر آن را اجرا کند:

  • یک هدف مشخص تعیین کنید

یک هدف مشخص را برای خود تعیین کنید. هدفی که خاص، قابل سنجش، دست یافتنی، واقعی و مقید به زمان باشد. مثلا “افزایش فروش محصولات جانبی تا ۲۵ درصد در ۱۰۰ روز آینده” یک هدف مشخص است.

  • کانال های اطلاعاتی خود را شناسایی کنید

سوالات زیر را از خود بپرسید:

  • منابع اطلاعاتی من چه هستند؟
  • با چه فرمت های اطلاعاتی کار می کنم؟
  • به چه حجمی از اطلاعات گذشته دسترسی دارم؟
  • چگونه می توانم همه کانال های اطلاعاتی را یکپارچه کنم و آنها را به موتور تحلیلی خود انتقال دهم؟
  • با برداشتن قدم های کوچک شروع کنید

با بررسی مدل های تجزیه و تحلیل پیشگویانه ساده شروع کنید تا چالش های احتمالی موجود در این فرآیند را درک کنید و ببینید که آیا نتایج ارائه شده توسط آن ها قابل اعتماد هستند یا خیر.

  • مقیاس سازی کنید و راهکار خود را به تناسب تغییر دهید

زمانی که اطمینان لازم را کسب کردید، فرآیند ساخت مدل واقعی تحلیل پیشگویانه خود را شروع کنید؛ سپس نتایج را بسنجید تا بتوانید عوامل خارجی و متغیرهایی را که باید در مدل تحلیل پیشگویانه خود تعدیل یا حذف کنید، پیدا نمایید. این امر به شما کمک می کند که مطمئن شوید نتایج ارائه شده توسط این مدل، ارتباط دقیق تری با زمان و اطلاعات شما دارند.

پیوند زدن تحلیل پیشگویانه با بازاریابی دیجیتالی

پرسونای خریدار,تجزیه و تحلیل پیشگویانه,تحلیل پیشگویانه

به کار گیری تجزیه و تحلیل پیشگویانه در صنعت بازاریابی دیجیتالی حیرت انگیز است. شما می توانید به راحتی از ابزارهای تحلیلگر پیچیده که مخصوص بازاریابی دیجیتالی ارائه شده اند، استفاده کنید و علاوه بر این تحلیل های پیشگویانه مبتکرانه و کاربردهای مدل سازی شده ای را ارائه کنید؛ البته قبل از خریدن این ابزارها باید ببینید که چگونه می توانید با استفاده از مدل های تحلیل پیشگویانه، استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را شکل دهید.

  • ارتباط خود را با مشتری بهبود بخشید

مدل های تحلیل پیشگویانه می توانند اطلاعات مربوط به چندین متغیر مرتبط با رفتار مشتری، مانند الگوهای رفتار مشتری در خرید اینترنتی را ارائه کنند. این اطلاعات درک عمیقی را از نحوه تعامل و جذب کاربر برای سایت، از طریق کامپیوتر های دسکتاپ و گوشی های همراه در اختیار شرکت ها می گذارند. شما می توانید این حجم وسیع از اطلاعات را به منظور کشف و نشان دادن الگوهای زیر دسته بندی کنید:

  • زمان بندی موقعیت هایی که در آن سودآورترین فعالیت ها انجام می شوند.
  • شناسایی انواع دکمه هایی که بیشترین کلیک را دارند.
  • شناسایی انواع آگهی ها و بنرهای ستون کناری سایت که بیشترین کلیک را دریافت میکنند.
  • نرخ استفاده از صفحات و ویژگی های وب سایت ها

مثلا ابزارهایی مانند Mixpanel، بازاریاب ها را قادر می سازند تا تحلیل هایی چند متغیری را به منظور شناسایی روش های حفظ مشتریان جذب شده با استفاده از کمپین های بازاریابی خاص انجام دهند.

  • شاخص های ROI بازاریابی محتوا را بهتر از گذشته بسنجید

ممکن است که یک مدل تحلیل پیش بینی، بتواند اطلاعات مربوط به محتوا را دنبال و کشف کند؛ اطلاعاتی که یک مشتری قبل از خریدن کالایی، با آن ها در تعامل است. یک مدل می تواند به منظور محاسبه شاخص های ROI، تعداد خریدهای انجام شده توسط یک مشتری را نیز بسنجد.

ابزارهایی مانند Content Scoring چنین کاری را انجام می دهند. Content Scoring با استفاده از CRM و اتوماسیون بازاریابی، رفتار یک مشتری را دنبال و سپس ویژگی های مهم یک محتوا را ارزشیابی می کند تا به شما در درک این که کدام استراتژی بازاریابی کارآمد یا غیرکارآمد است، کمک کند.

شما می توانید از طریق این ابزار پیشرفته، کانال های محتوایی پیچیده، هدفمند و بهینه سازی شده را برای ایجاد ارتباط بین چشم اندازهایتان و محصولات مختلف بسازید.

  • پرسونای مشتری دقیقی ترسیم کنید

اگر چه مدل های پیش بینی، می توانند نرخ های پاسخگویی قابل پیش بینی را ارائه کنند ولی توضیحی را در مورد این که چرا نرخ پاسخ (response rate) به فاکتورهای خاصی وابسته است، ارائه نمی کنند.

این مدل ها می توانند از منابع مختلف اطلاعات مشتری، برای ساختن پرسونای مشتریان (Customer Persona) استفاده کنند. این پرسونا به بازاریاب ها کمک می کنند تا با هدف گیری مشتریان درست با استفاده از ابزارهای بازاریابی شان نرخ تبدیل بالاتری را کسب کنند. مشخصاتی که این مدل ها برای رسم پرسونای خریداران به کار می گیرند، عبارتند از:

  • اطلاعات شرکت های سازمانی (تعداد مشتریان، منطقه جغرافیایی و …)
  • اطلاعات روانشناسی (ارزش ها، نگرش ها، منافع و ویژگی های افراد)
  • اطلاعات دموگرافیک (جمعیت، نژاد، درآمد، تحصیلات، اشتغال و …)
  • اطلاعات جغرافیایی (نقشه، جدول، تصاویر ماهواره ای، موقعیت یاب و … )
  • استفاده از مدل های تحلیل پیشگیری برای افزایش فروش

تحلیل پیشگویانه و مدل های آن، اساس دو ویژگی مهم ارتباط با مشتری در یک فرایند فروش شامل بیش فروشی (upselling) و فروش مکمل (cross-selling) است. مدل های پیش بینی برای کسب پیشنهادهای بسیار خوب احتمالی در زمینه بیش فروشی و فروش مکمل با نرخ تبدیل بالا، پارامترها و داده های زیر را در نظر می گیرند:

  • پرسونای خریدار و انطباق آن با ویژگی های محصول
  • خریدهای قبلی، دسته بندی و مدت بازپرداخت آن ها
  • تاریخچه جستجو و خرید
  • خریدهای انجام شده برای یک محصول در بخشی یکسان

آمازون در استفاده مفید از مدل های تجزیه و تحلیل پیشگویانه برای دسته بندی محصولاتش و جذب پیشنهادهای بیش فروشی و فروش مکمل پیشرو است.

داستانی موفق از Editialis (یک ناشر فرانسوی)

Léonard Gaya از شرکت انتشاراتی Editialis، از به کار گیری و درک تحلیل های پیشگویانه، برای جذب کارآمد مشتری دفاع می کند. Gaya اعتراف می کند که شرکت Editialis، ابتدا از هیچ مدل پشتیبانی اطلاعاتی برای هدفمند سازی کمپین بازاریابی ایمیلی مشتریان استفاده نکرده است.

اما در نهایت به استفاده از ابزارهای تحلیل پیشگویانه روی آوردند. این ابزارها که توسط شرکت Sailthru ارائه شده اند، به Editialis کمک کردند تا به میزان تعامل هر مشتری پی ببرد و در نهایت بازاریابی محتوایی را به منظور کسب بالاترین نرخ تبدیل سازماندهی کند.

حرف آخر

مدل های تحلیل پیشگویانه می توانند در تغییر هر جنبه از بازاریابی دیجیتالی، از تبدیل مشتریان هدایت شونده به مشتریان واقعی، و از بازاریابی ایده ها و محصولات مناسب برای مشتریان گرفته تا افزایش تعامل مشتریان با برند شما و از حداکثر رساندن سودهای دو طرفه گرفته تا کاهش نرخ های برگشت، به شما کمک کنند.

بازدیدکنندگان این مطلب، مطالب زیر را هم مطالعه کرده اند :

قابلیت خرید در استوری اینستاگرام

قابلیت خرید در استوری اینستاگرام


استوری اینستاگرام,استیکر های استوری اینستاگرام,تگ خرید در اینستاگرام حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : ۱ امتیاز : ۵]

امروزه امکان خرید در استوری اینستاگرام نیز فراهم شده است. قابلیت خرید اینترنتی در اینستاگرام از ویژگی های بسیار خوب بازاریابی اینترنتی اینستاگرام می باشد.

خرید، خرید و خرید! این فقط یک شعر کوتاه نیست که در فصل تعطیلات زیر لب زمزمه کنید، بلکه الان ماه هاست که شعار منتخب دنیای بازاریابی دیجیتال شده است. گوگل در ماه جولای، Smart Shopping را معرفی کرد که آن نیز، تبلیغات تصویری از محصولات را، معرفی کرد. حالا، بعد از معرفی shopping global در ماه مارس و اعلام امکان خرید در استوری اینستاگرام در ماه ژوئن، اینستاگرام به طور رسمی این قابلیت را به تمامی کسب و کارهایی که خرید و فروش انجام می دهند، معرفی کرد.

جمله قبل از آنچه که می خواستم سنگین تر شد! بگذارید توضیح دهم چه کسانی می توانند از قابلیت خرید در استوری اینستاگرام استفاده کنند و چرا این مساله برای پیشرفت برند ها مهم خواهد بود.

قابلیت خرید در اینستاگرام

خرید کردن در اینستاگرام از ماه مارس سال ۲۰۱۷ آغاز شد. اینستاگرام قابلیت خرید اینترنتی را طراحی کرد که کمتر وابسته به اعداد و نوشتار و بیشتر دارای تصاویر و جلوه های بصری باشد. پست های فروش محصول اینستاگرام، شبیه پست های معمولی دیده می شوند اما برای آنها گزینه “کلیک کنید تا محصول را ببینید” در نظر گرفته شده که نام و قیمت محصول را نمایش می دهد. 

با کلیک کردن روی اسامی و قیمت های محصولات مورد نظر، به صفحه ای با اطلاعات کامل راجع به محصول، منتقل می شوید که اگر قصد خرید قطعی داشته باشید، شما را به یک صفحه فرود می فرستد.

استوری اینستاگرام,استیکر های استوری اینستاگرام,تگ خرید در اینستاگرام

خرید در اینستاگرام موثر، شگفت انگیز و همگانی است، به طوری که ماهانه بیش از ۹۰ میلیون کاربر، بر روی گزینه نمایش قیمت پست های خرید، کلیک می کنند.

آموزش راه اندازی فروشگاه اینستاگرامی

به نکته ای که اول مقاله گفتم دقت کردید؟ “اینستاگرام به طور رسمی این قابلیت را به تمامی کسب و کارهایی که خرید و فروش انجام می دهند، معرفی کرده است.” و همان طور که حتما حدس زدید، قبل از این که بخواهید در استوری های اینستاگرام شرکت کنید، باید مراحلی را طی کنید تا از طرف اینستاگرام تایید شوید. در ادامه این مراحل را توضیح می دهیم:

  1. مطمئن شوید که آخرین نسخه اپلیکیشن اینستاگرام را نصب کرده اید و حساب کاربری خود را به حساب تجاری اینستاگرام تغییر داده اید.
  2. مطمئن شوید که شما مدیر پیج فیسبوک و یا Business Manager مربوط به اکانت اینستاگرام خود هستید.
  3. کاتالوگ محصول خود را در فیسبوک قرار دهید.
  4. مطمئن شوید که آنچه می فروشید یک کالای فیزیکی است، نه یک سرویس خدماتی.

این مراحل را انجام دهید و اینستاگرام خود به خود حساب کاربری شما را بررسی می کند. گرفتن تاییدیه ممکن است چند روز زمان ببرد، اما صبور باشید، به محض تایید شدن، اطلاعیه ای از سمت اینستاگرام دریافت خواهید کرد.

بعد از تایید شدن و قبل از این که شروع به تگ کردن محصولات خود در پست هایتان کنید، لازم است گزینه امکان تگ خرید در اینستاگرام را، فعال کنید.

برای این منظور، روی گزینه “Get Started” در بالای صفحه پروفایلتان ( این گزینه وقتی تایید شده باشید، نمایش داده می شود)، کلیک کنید. اگر تایید شده اید، اما اگر قادر به دیدن این گزینه نیستید، به قسمت Options>Products>Continue بروید. کاتالوگ محصولی که می خواهید به پروفایل خود وصل کنید را، انتخاب کرده و گزینه “Done” را کلیک کنید. حالا شما آماده اید تا محصولات خود را در پست هایتان تگ کنید.

استفاده از تگ خرید محصول در استوری اینستاگرام

اگر مراحل بالا را با موفقیت انجام داده اید، به شما تبریک می گویم! شما وارد بازار کسب و کار شده اید. حالا شما قدرت این را دارید تا از خرید و فروشی بهره ببرید، که آنقدر خاص و منحصر به فرد است که مدیران اجرایی فیسبوک در کنفرانس ها، از محبوبیت رو به رشد و بی رقیب آن حرف می زنند. حدود ۴۰۰ میلیون حساب کاربری در اینستاگرام، از استوری استفاده می کنند. نمای خلاق، تمام صفحه و عمودی این قابلیت، با امکان این که حتی بدون حرکت دادن انگشت، محتوایی ادامه دار را ببینید، باعث می شود تا اضافه کردن ایده خرید به این ترکیب بسیار جالب شود.

تگ کردن محصول در استوری اینستاگرام، در کنار استیکر های استوری اینستاگرام ممکن می شود. پس کافی است تا آهنگ محبوبی را در پس زمینه اجرا کنید، استیکر های استوری را اضافه کنید، نام مدل خود، که بهتر است اینفلوئنسری با فالوئرهای زیاد باشد، منشن کنید و در انتها استیکر معرفی محصول خود را اضافه کنید و کار تمام است!

خرید در اینستاگرام,قابلیت خرید اینترنتی در اینستاگرام,قابلیت خرید اینستاگرام

یکی از محدودیت ها در این قسمت، امکان تگ کردن تنها یک محصول در هر پست است، اما حتی این هم ایجاد محدودیت نمی کند. کافی است آن را به استوری اضافه کنید! وقتی کاربر شما بر روی استیکر محصول کلیک کند و متعاقبا بر روی گزینه نمایش جزئیات محصول کلیک کند، به همان صفحه ای می رود که در ابتدا از آن صحبت کردیم. از آن قسمت، کاربر می تواند روی صفحه فرود شما کلیک کند، تصاویر بیشتری از محصول ببیند و یا محصولات مشابه را بررسی کند.

خرید کردن در بخش Explore اینستاگرام

آن چه گفتیم تنها نوآوری اینستاگرام، در زمینه خرید کردن نبود. به سربرگ Discover (ذره بین کوچک بالای صفحه) در صفحه پیشخوان بروید و آنگاه، نوعی از شبکه دیسکاوری، که مخصوص خرید کردن است، را می بینید که اینستاگرام در حال امتحان کردن آن است.

در اینجا نکته این است که اگر شما کاربری باشید که مایل به خرید است، اینستاگرام شما را در معرض دید برند هایی که فکر می کند ممکن است از آنها خرید کنید، قرار می دهد. اگر یک برند هستید، تا جایی که می توانید محتوای با مضمون خرید، تولید کنید تا بیشتر توسط مصرف کننده ها دیده شوید.

سود کنید

خوب حالا تمام این ها چه معنایی دارند؟ اگر شما محصول قابل قبولی دارید که مصرف کننده می تواند به طور فیزیکی آن را لمس کند، این بهترین فرصت برای شما است. قابلیت های خرید کردن، روز به روز در حال افزایش است و دست آورد اخیر اینستاگرام، می تواند فروش شما را به طور چشمگیری افزایش دهد. پس از این امکان استفاده کنید.

بازدیدکنندگان این مطلب، مطالب زیر را هم مطالعه کرده اند :



سئو و نقشه سایت xml

سئو و نقشه سایت xml


ارزیابی نقشه سایت,چک لیست نقشه سایت,سایت مپ ایندکس حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : ۲ امتیاز : ۵]

در مقالات گذشته بخش آموزش سئو سایت، از تاثیر نقشه سایت در سئو و فرمت های مهم سایت مپ گرفته تا انواع سایت مپ را با یکدیگر بررسی کردیم. در این قسمت می خواهیم نکات تکمیلی و مهم نقشه سایت xml را مطرح کنیم.

بهینه سازی سایت مپ ایندکس

حال به قسمت جالب این مقاله رسیدیم. چگونه از نقشه سایت xml برای تاثیرگذاری روی شاخص کلیدی عملکرد (KPIs) در سئو استفاده کنیم؟

تنها صفحات مربوط به سئو را در نقشه سایت xml وارد کنید.

نقشه سایت xml، یک لیست از صفحاتی است که شما پیشنهاد می دهید خزنده ها آنها را پیمایش کنند، نیازی نیست که هر صفحه وب سایت بطور مجزا پیمایش شود.

یک خزنده موتور جستجو هنگامی که وارد سایت شما می شود، یک مجوزی دارد که نشان می دهد که چه تعداد از صفحات وب سایت تان را باید پیمایش کند.

نقشه سایت xml نشان میدهد که شما می دانید که url های وارد شده در آن خیلی مهم تر از url هایی هستند که برای خزنده ها مسدود نشده اند اما در نقشه سایت نیز وجود ندارد.

شما از آن استفاده می کنید تا به موتور جستجو بگویید: “من واقعا ممنون می شوم اگر فقط تمرکز خود را روی این url های خاص بگذاری”.

اصولا این کار باعث صرفه جویی موثری در هزینه پیمایش (Crawl) می شود.

با وارد کردن تنها صفحات مربوط به سئو در آن، شما به خزنده های موتورهای جستجو کمک می کنید که هوشمندانه به ایندکس آنها بپردازد.

شما باید موارد زیر را از آن مستثنی کنید:

  • صفحات غیر استاندارد
  • صفحات تکراری
  • صفحاتی که صفحه بندی شده اند
  • پارامتر یا شناسه Session مبتنی بر urlها
  • صفحات نتایج جستجوی سایت
  • آدرس url پاسخ های نظرات سایت
  • قسمت اشتراک گذاری با ایمیل
  • Url هایی که توسط فیلترها ساخته می شود و برای سئو ضروری نیستند
  • صفحات آرشیو
  • هر ریدایرکت (۳xx)، وجود نداشتن صفحه (۴xx)، یا صفحات خطای سرور (۵xx).
  • صفحاتی که در فایل robots.txt بلاک شده اند.
  • صفحات noindex
  • صفحات منبع که با فرمت خاصی هستند (مثل pdf ها)
  • صفحات کمکی که برای کاربران مفید هستند، اما نباید به عنوان صفحات فرود استفاده شوند (مثل صفحات لاگین، ارتباط با ما، حریم خصوصی، صفحات اکانت و …)

در این قسمت می خواهم یک مثال از Michael Cattom درباره صفحات اولویت بندی شده مطرح کنم:

وب سایت تان ۱۰۰۰ صفحه دارد، ۴۷۵ صفحه مربوط به سئو دارد، شما باید این ۴۷۵ صفحه را در یک نقشه سایت xml درج کنید. در واقع از گوگل تقاضا میکنید که ایندکس صفحات باقی مانده را از اولویت خارج کند.

حال باید به گوگل بگوییم که آن ۴۷۵ صفحه را پیمایش کند و بطور الگوریتمی تصمیم بگیرد که ۱۷۵ صفحه را نمره A و ۲۰۰ صفحه را B+ و ۱۰۰ صفحه را B یا B- بگذارد. میانگین نمره قوی احتمالا مشخص می کند که کیفیت آن وب سایت بالا بوده و آن وب سایت به کاربران معرفی می شود.

در مقابل، دوباره تمام ۱۰۰۰ صفحه را در یک نقشه سایت وارد می کنیم، حال گوگل به این ۱۰۰۰ صفحه که شما اعلام کردید نگاهی می اندازد و می بیند که بیش از ۵۰ درصد صفحات نمره D و F دارد. نمره میانگین دیگر خوب به نظر نمی رسد و ممکن است بر Session های طبیعی شما آسیب وارد کند.

اما به یاد داشته باشید گوگل فقط هنگامی از نقشه سایت xml که ارسال کردید استفاده خواهد کرد که مشخص کرده باشید که چه محتوایی در وب سایت شما اهمیت بالایی دارد.

فقط به این دلیل که صفحه ای در نقشه سایت شما نیست، ضرورتا به این معنی نیست که گوگل آن صفحه را ایندکس نمی کند.

وقتی که پای سئو به میان می آید، کیفیت تمام سایت یک فاکتور کلیدی است. برای مشاهده تمام صفحات سایت شما که گوگل آنها ایندکس کرده است از جستجوی “:site” استفاده کنید.

به محض اینکه صفحات کم کیفیت را پیدا کردید، زمان بگذارید و آنها را اصلاح کنید. این کار نه تنها برای موتورهای جستجو خوب است، بلکه تجربه کاربری بهتری را هم ارائه می دهد.

خلاصه نکات کلیدی

با محدود کردن آدرس های url نقشه سایت xml به صفحات مربوط به سئو و همچنین کاهش صفحات کم کیفیت در وب سایت تان، هزینه های پیمایش صفحات توسط خزنده ها را مدیریت کنید.

تاثیر بهینه سازی های خود را در بخش Crawl State گوگل سرچ کنسول دنبال کنید.

گزارش کامل ارزیابی نقشه سایت

در حالی که گزارش سایت مپ در کنسول جستجوی گوگل، ابزار مفیدی برای پیدا کردن هشدارها و خطاهاست (خصوصا گزارش Index Coverage که جدیدا اضافه شده است) می توانید کارهای بیشتری از یک اعتبارسنجی ساده انجام دهید.

چطور می توانید داده های ایندکس گذاری شده در نقشه سایت تان را به صورت کاربردی ایجاد کنید؟

تصور کنید که شما یک وب سایت با ۱۳۱۰۰۰ صفحه با کیفیت دارید. به خاطر اندازه زیاد این فایل، باید آن را به چند نقشه سایت تقسیم کنید. گوگل و schema.org مثال هایی را نشان می دهند که توصیه می کنند آنها را با اعداد نامگذاری کنید.

و نتیجه نهایی ممکن است یک چیز شبیه شکل زیر باشد:

ارزیابی نقشه سایت,چک لیست نقشه سایت,سایت مپ ایندکس

از هیچکدام ار اصول نامگذاری خردمندانه استفاده نشده است.

دانستن این که ۶۴ درصد از صفحات یک وب سایت ایندکس شده است، خیلی مفید نیست. شما باید بدانید که صفحات باقی مانده، کدام صفحات هستند.

مشکل اینست که، اگر سعی کنید خیلی عمیق روی آن تمرکز کنید، ترتیب نامگذاری نقشه سایت هیچ اشاره ای به این که کدام بخش از وب سایت تان مشکل ایندکس دارد، نمی کند.

زمان زیادی برای پیدا کردن انواع صفحات در sitemap-3 نیاز است.

در عوض نامگذاری مفهومی نقشه سایت می تواند ساختار سایت تان را منعکس کند.

نامگذاری مفهومی نقشه سایت,نقشه سایت xml

با گروه بندی انواع صفحات به نقشه های سایتی که به صورت مفهومی نامگذاری شده اند، می توانید صفحات محصولات افراد را از مسئله ایندکس اصلی تان جدا کنید. اما صفحات مقاله هم عملکرد خوبی ندارد.

برای روشن شدن دلیل این کار، نقشه سایت مقالات را به نقشه های کوچکتر بر اساس ابعاد اضافی تقسیم کنید.

ارزیابی نقشه سایت,چک لیست نقشه سایت,سایت مپ ایندکس

حال به وضوح می بینیم که مقالات مرتبط با سلامتی به درستی ایندکس نشده اند. نقشه های سایت باید انحصاری باشد، یعنی هر آدرس url تنها در یک نقشه سایت باید وجود داشته باشد. در غیر این صورت، تحلیل آنها خیلی سخت می شود و شما ممکن است صفحات ایندکس شده بیشتر از موارد ارائه شده را ببینید.

خلاصه نکات کلیدی

علاوه بر شناسایی هشدارها و خطاها، شما می توانید نقشه سایت xml را به عنوان یک ابزار نظارتی برای جداسازی مشکلات مربوط به ایندکس سایت مپ هایی که به صورت مفهومی نامگذاری شده اند برای نشان دادن معماری وب سایت خود استفاده کنید.

نقشه های سایت محدودیت ۵۰٫۰۰۰ آدرس url را دارند. آنها دسته بندی می شوند تا کارهای عملی در صفحات ایندکس شده انجام دهند.

چک لیست نقشه سایت بهینه

با صرف زمان برای:

  • قرار دادن تگ های hreflang در نقشه سایت xml
  • قرار دادن تگ های <loc> و <lastmod>
  • فشرده کردن نقشه سایت با gzip
  • استفاده از یک فایل نقشه سایت ایندکس
  • از نقشه های سایت تصاویر، ویدیو و Google News تنها در مواقعی استفاده کنید که ایندکس آنها باعث تاثیرگذاری روی KPIs تان می شود
  • تولید خودکار نقشه های سایت xml
  • ارجاع آدرس های url های سایت مپ ایندکس در robots.txt
  • ارسال نقشه سایت به Google Search Console و Bing Webmaster Tools
  • تنها صفحات مربوط به سئو را در نقشه سایت xml وارد کنید.
  • تمام هشدارها و خطاهای نقشه سایت تان را اصلاح کنید.
  • آدرس url ها را در نقشه های سایت که به صورت مفهومی و مبتنی بر نوع صفحه نامگذاری شده اند، گروه بندی کنید.
  • داده های نقشه سایت را از GSC برای تحلیل نرخ ایندکس گذاری آن، دانلود کنید.
  • مطمئن شوید که آدرس های url تنها در یک نقشه سایت وارد شده اند.

حال به نقشه سایت تان نگاه کنید و موارد گفته شده در این مقاله را روی آن لحاظ کنید.

بازدیدکنندگان این مطلب، مطالب زیر را هم مطالعه کرده اند :

Page 1 of 1512345...10...Last »