رفتن به نوشته‌ها

اکام رنک مطالب

راهنمای اتوماسیون ایمیلی


اتوماسیون ایمیل,اتوماسیون ایمیل مارکتینگ,اتوماسیون ایمیلی حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۰ امتیاز از ۰ رای]

اتوماسیون ایمیلی یکی از بخش های اتوماسیون بازاریابی می باشد. بازاریاب های ایمیلی می توانند کمی استراحت کرده و از اتوماسیون ایمیلی استفاده کنند.

از آنجا که تکنیک های اتوماسیون ایمیل هنوز ادامه دارد، تحلیلگر Len Shneyder به چهار نکته ای اشاره می کند که باید پیش از انجام هرکاری به آنها توجه کنید.

از آنجا که بازاریاب های ایمیلی از هر زمان دیگر پر مشغله تر هستند و مسئولیت ها و اولویت های بیشتری از قبل دارند، بازدهی، بیش از هر چیز دیگری برای آنها اهمیت دارد.

بیش از هر زمان دیگری، ثابت شده است که اتوماسیون ناجی بازاریاب ها است. اتوماسیون یک راه سیستماتیک و پربازده برای ارسال ایمیل های تبلیغاتی، بدون فشردن دکمه Send می باشد. این کار تقریبا مثل راه اندازی پرداخت های اتوماتیک برای کارت های اعتباری و قبوض است.

با ارسال ایمیل های اتوماتیک می توانید مطمئن شوید که موقعیت های خود را از دست نمی دهید، محتوای مرتبط تر و شخصی تر به کاربران خود ارائه می دهید و از همه مهم تر اینکه، زمان بسیار زیادی را ذخیره می کنید.

در اتوماسیون ایمیلی، نام شما بسیار اهمیت دارد

اتوماسیون ایمیل نام های بسیار زیادی دارد. از هر عبارتی که برای تعریف اتوماسیون بازاریابی استفاده می کنید، یک چیز واضح است: اتوماسیون بازاریابی یعنی انجام کارهای بیشتر و بازدهی بهتر با منابع کمتر. یعنی داشتن استراتژی های بلند مدت به منظور افزایش ارزش طول عمر مشتری.

زمانی که صحبت از (اتوماسیون) ایمیل می شود، ما به مجموعه ایمیل هایی فکر می کنیم که در برنامه زمانی خاصی ارسال می شود. این ایمیل ها دسته بندی های خاصی با توجه به بازاریاب یا مشتری دارند. دسته بندی دیگری نیز وجود دارد که در آن تمامی ایمیل ها مشخصات یکسانی داشته و به همین دلیل نیز برای این نوع از کمپین های تبلیغاتی اتوماسیونی ایده آل هستند.

در حال حاضر، بیشتر اتوماسیون بازاریابی از طریق ابزارهای هوش مصنوعی (AI) انجام می شود. مطالعه ای که توسط GetResponse انجام شد نشان می دهد تنها ۵ درصد از بازاریاب های ایمیلی، خود را متخصص این کار می دانند. GetResponse می گوید:

تنها ۵% از جامعه آماری خود را متخصص معرفی می کنند و اکثریت خود را مبتدی یا متوسط می دانند. از آنجا که بازاریابی ایمیلی پیچیده و دائما در حال تغییر می باشد، این مسئله قابل درک است.

پروژه ای که تیم Servion Global Solutions انجام داد به طرز عجیبی نشان می دهد که در سال ۲۰۲۵، ۹۵ درصد از تعامل با کاربر از طریق هوش مصنوعی محقق می شود.

اتوماسیون ایمیل یک دهه است که در قلب بازاریابی B2B جای دارد. بازاریاب های B2B به اتوماسیون ایمیل به عنوان روشی برای رشد مشتری های هدایت شونده نگاه می کنند.

برای بازاریاب های B2B، مجموعه ایمیل های خوشامدگویی می تواند نمونه ای از اتوماسیون ساده، ابتدایی و فراگیر باشد. به مشتری جدیدی فکر کنید که تصمیم گرفته است ایمیل های یک فروشگاه را دریافت کند. پیام اولی که به این فرد ارسال می شود می تواند ایمیل خوش آمد گویی باشد که گیرنده را مجاب به ارائه اطلاعات بیشتر از طریق Preference center می کند و تخفیف کوچکی نیز برای انجام تبدیل های سریعتر به او می دهد. Preference Center ابزاری است که به بازاریاب کمک می کند ارتباط بهتری با اعضای خود برقرار کند. با استفاده از این ابزار، اعضا می توانند به سادگی ایمیل های خود را مدیریت کنند. اعضا می توانند انتخاب کنند چه ایمیلی از شما دریافت کنند و چه زمانی آن را دریافت کنند. اگر گیرنده ایمیل هیچ عکس العملی نشان نداد، می توانید ارسال ایمیل های پیگیری را نیز در بخشی از مجموعه ایمیل های خود قرار دهید. در صورتی هم که گیرنده عکس العمل نشان داد، می توانید ایمیل متفاوتی ارسال کنید. اتوماسیون ایمیلی را می توانید برای ساخت مجموعه عمل (عکس العمل) های پیچیده استفاده کنید که پر از پیام ها و محتواهای منحصر به فرد، بسته به عمل یا عکس العمل مورد نظر است.

پیش از آنکه بتوانید بار سنگین ارسال ایمیل را از دوش خود بردارید از مزایای اتوماسیون ایمیل استفاده کنید، باید به این فکر کنید که چه نوع داده ای در مورد گیرنده ایمیل، برای برنامه اتوماسیون ایمیل ارزشمند است و شما چطور می توانید این داده ها را جمع آوری کنید.

دانستن اینکه این داده ها را از کجا می توانید جمع آوری کنید نیز برای شروع به کار برنامه اتوماسیون بازاریابی ضروری است. بهترین برنامه های اتوماسیون بازاریابی به شدت بر لیست هایی تکیه دارند که به خوبی تفکیک شده اند. زمانی که این لیست ها را تهیه کردید، می توانید شروع به تشخیص و جمع آوری داده هایی که فکر می کنید برای  کسب و کار شما مفید است کنید.

خیالتون راحت ! از ایمیل شما به صورت محرمانه نگهداری میشه و فقط مقالات برتر نیوسئو براتون ایمیل میشه.

۱۰ ترفند سئو جهت افزایش رتبه سایت در گوگل


آموزش سئو,افزایش سرعت سایت,الگوریتم RankBrain حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۵ امتیاز از ۱ رای]

آموزش سئو به همراه ۱۰ ترفند سئو سایت جهت افزایش رنکینگ و صدرنشینی در گوگل را در این مقاله برای شما عزیزان شرح می دهیم.

در گذشته درباره برخی ترفندهای سئو سایت برای قرار گرفتن در رتبه های بالای گوگل صحبت کرده ایم، اما این روزها دنیای جستجوهای معمولی و جستجوهای پولی کاملا دگرگون شده است.

در سال ۲۰۱۳ برای کسب رتبه ای بسیار خوب و قرار گرفتن در نتایج ابتدایی جستجو کافی بود تحقیقات مناسبی در زمینه انتخاب عبارت کلیدی ویژه انجام دهید، اطمینان حاصل کنید وب سایت شما دارای ساختار خوب و واضحی است و همچنین بک لینک های بسیار معتبری دریافت کرده است. به این ترتیب سایت شما نهایتا رتبه ای بسیار خوب به دست می آورد.

و اگر چه هنوز هم ترفندهای سئو بسیار زیادی را می توان اینجا و آنجا مشاهده کرد، اما بهتر است عوامل تاثیرگذاری که در این مطلب به بررسی آنها خواهیم پرداخت را هم حتما مد نظر داشته باشید.

نکته ای جهت رفع مسئولیت: برای ارتقا رتبه در نتایج جستجو می‌ توان صدها کار انجام داد و در مطلبی که مطالعه خواهید کرد تمرکز ما روی تغییرات اخیر بوده است.

۱۰ ترفند سئو سایت برای قرار گرفتن در صدر نتایج گوگل

  1. بهینه سازی برای RankBrain

RankBrain سیستم هوش مصنوعی یادگیری ماشین گوگل است و این شرکت از آن به عنوان یکی از سه فاکتور اصلی برای رتبه بندی وب سایت ها نام می برد.

گوگل از RankBrain برای پیدا کردن پاسخ (نتیجه جستجو) سوالات مبهم و کاملا جدید که تا قبل از این هرگز مطرح نشده اند استفاده می کند. پرسش های جدید ۱۵ درصد از جستجوهای روزانه گوگل را به خود اختصاص می دهند و با توجه به این که گوگل روزانه ۳ میلیارد جستجو را پردازش می کند، درصد مذکور به معنی ۴۵۰ میلیون جستجوی کاملا جدید در هر روز است.

یادگیری ماشین برای مدیریت این تقاضاهای گسترده کاملا ضروری است و بهینه سازی آن توسط بازاریاب های موتور جستجو شاید کار دشواری باشد.

هر چند طبق پست اخیر ما در رابطه با نحوه بهینه کردن محتوا برای الگوریتم RankBrain گوگل، این کار را به روش های مختلف می توان انجام داد که مهم ترین آنها ایجاد محتوایی است که پاسخ پرسش های منحصر به فرد و کاملا جدید را داده و نیاز خاص مخاطبان شما را مرتفع می کند.

قطعا این کار وقت گیر بوده، نیازمند انجام تحقیقات و همچنین اندکی آزمایش و خطاست اما اگر محتوایی بنویسید که رفرنس های کافی و اطلاعات موثق را در یک ساختار مشخص و شفاف به کاربر ارائه دهد، قطعا شاهد ارتقا رتبه وب سایت برای جستجوهای مرتبط خواهید بود.

  1. بهینه سازی برای عبارت های جستجو near me

موبایل ها به خاطر بهره گیری از قابلیت GPS در مقایسه با کامپیوترها امکاناتی افزون تر در حوزه جستجو دارند. برای مثال کاربران موبایل تمایل زیادی به استفاده از عبارت Near Me یا “نزدیک من” برای پیدا کردن کالاها و خدمات نزدیک به محل سکونت خود را دارند.

طبق تعریف گوگل، Micro Moments یا خرده لحظات، نقاط تماسی حساس در سفرهای امروزی کاربران (Customer Journet) محسوب می‌ شوند و زمانی که این خرده لحظات با هم جمع شوند، نقشی تعیین کننده در چگونگی پایان یافتن سفرها (اینکه منجر به خرید بشوند یا خیر) خواهند داشت.

این صحبت گوگل به معنی نقش کلیدی موبایل در حوزه جستجوهای محلی است و به همین خاطر اهمیت بهینه سازی وب سایت را برای موبایل یادآور می شود.

جستجوگران موبایل دو ویژگی مهم دارند، یکی این که بسیار فعال اند و دیگر این که به برندها وفادار نیستند؛ بنابراین با توجه به اینکه بسیاری از کسب وکارها تجربه کاربری ضعیفی برای کاربران موبایل رقم می زنند، برای شما فرصت بزرگی وجود دارد.

توصیه ما این است که مواردی مثل پیش بینی پذیری، مرتبط بودن محتوا، سهولت استفاده از وب سایت و سایر موارد مشابه را حتما مد نظر داشته باشید.

آموزش سئو,افزایش سرعت سایت,الگوریتم RankBrain

  1. بهینه سازی برای حضور محلی

در ادامه نکته قبلی، اگر شما عملا در آن مکان حضور فیزیکی نداشته باشید، بهینه سازی برای عبارت های جستجوی “نزدیک من” معنایی ندارد. از این رو نیازمند اصلاح سئو محلی تان هستید.

این کار را می توانید با بهینه سازی صفحه خود در Google My Business انجام دهید. کارهای زیادی برای این منظور می توان انجام داد که مهم ترین آنها عبارتند از:

  • نوشتن توصیفی بلند و منحصر به فرد از کسب و کارتان
  • انتخاب دسته بندی صحیح
  • اطلاعات کلیدی در مورد زمان فعالیت (opening times) کسب و کار
  • تصاویر بسیار زیاد
  • به روز رسانی پیوسته
  • شماره تلفن و آدرس کسب و کار

و یکی دیگر از عوامل اصلی تاثیرگذار در سئو محلی، درج نقد و بررسی ها و نظرات مشتریان در سایت می باشد. وجود این نظرات، صرفنظر از این که باعث فروش محصولات می شوند یا نه، بسیار مهم و حیاتی اند چرا که تاثیر مستقیمی روی نتایج جستجوهای محلی خواهند داشت.

  1. بهینه سازی برای زبان طبیعی و جستجوی صوتی

طبق گزارش تازه های اینترنتی سال ۲۰۱۶ Mary Meeker، عبارت های جستجوی صوتی گوگل از سال ۲۰۰۸ به بعد شاهد رشدی ۳۵ برابری بوده است.

ترفند سئو,ترفند سئو سایت,ترفندهای سئو

اما چرا شاهد انفجار جستجوی صوتی هستیم؟ ورودی صوتی سرعتی ۴ برابر بیشتر از تایپ دارد و به همین خاطر شاهد نمایش سریع تر نتایج جستجو خواهیم بود. البته مشکلات دسترسی ساده را هم نباید فراموش کرد. بعضی از کاربران با تایپ در بعضی از دستگاه ها مشکل دارند. عده ای دیگر از کاربران دوست ندارند با منوهای گیج کننده درگیر شوند. نهایتا جدای از این که یک وب سایت چقدر برای موبایل بهینه سازی شده باشد، یا تلفن های ما چقدر بزرگ تر شوند، باز هم باید گفت جستجو در موبایل ها کلافه کننده است.

گوگل تلاش بسیار زیادی برای بهبود موتور جستجوی خود کرده است تا قادر به تشخیص صفت های تفضیلی، آیتم های مورد نظر کاربر، زمان اشاره شده در جستجو و ترکیبات پیچیده این موارد باشد.

کلید اصلی بهینه سازی برای جستجوی صوتی ارائه محتوا برای سوالات مستقیم است. سوالاتی که به زبان کاملا طبیعی (مکالمات روزمره) ارائه می شوند و نه سوالاتی که ما در حالت عادی و هنگام تایپ کلمات کلیدی در موتورهای جستجو استفاده می کنیم.

خیالتون راحت ! از ایمیل شما به صورت محرمانه نگهداری میشه و فقط مقالات برتر نیوسئو براتون ایمیل میشه.

اولویت های بازاریابی شبکه های اجتماعی


اولویت های بازاریابی,اینفلوئنسر مارکتینگ,بازاریابی اینترنتی حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۵ امتیاز از ۱ رای]

اولویت های بازاریابی شبکه های اجتماعی در بخش قبل، به مبحث افزایش مخاطبین پرداختیم در اینجا قصد داریم اولیت مهم بعدی یعنی تاثیرگذاری بر مخاطب را مطرح کنیم.

کارهای دیگری که برای انتشار محتوا می توانید انجام دهید

می دانم! این که ستون های ارزشمندی (high-value columns) در سایت های بزرگ داشته باشید هیجان انگیز است، اما همه سایت های رسانه ای اصلی، چنین امتیازی را به شما نمی دهند. فرض کنیم می خواهید در سه سایت برتر حوزه خود، ستون داشته باشید. در این صورت احتمالا وضعیت زیر را خواهید داشت:

 اولویت های بازاریابی,اینفلوئنسر مارکتینگ,بازاریابی اینترنتی

همچنین ممکن است سایت های رسانه ای اصلی داشته باشید که نتوانید به گرفتن ستون یا نشر محتوا در آنها فکر کنید. اما، آیا می توانید با نویسندگان و ویراستاران این سایت ها ارتباط برقرار کنید؟ آیا آنها وقتی به موضوعی مرتبط با شما برخورد کردند، به سراغ شما خواهند آمد؟ آیا آنها مایل به انجام مصاحبه با شما هستند؟

داشتن برنامه حساب شده برای ساخت چنین رابطه هایی، از ملزومات هر استراتژی جذب و تاثیرگذاری (reach and influence strategy) است. برخی از گام های کلیدی برای انجام این کار عبارت اند از:

  • از برترین روابط مورد هدف خود لیست تهیه کنید.
  • سعی کنید از شبکه های اجتماعی و آدرس ایمیل آنها، اطلاعات به دست آورید
  • مطالعه کنید و ببینید که موضوع آنها درباره چیست و مهم ترین مسئله برای آنها چیست
  • فعالانه، مطالب مرتبط آنها را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید
  • با آنها از طریقی ارتباط برقرار کنید که به نفعشان باشد. با این نشان می دهید داشتن ارتباط با شما به نفع آنهاست
  • از شرکت های ارائه خدمات پولی در شبکه های اجتماعی استفاده کنید و آنها را در بهترین محتوای خود تبلیغ کنید
  • برای دست یابی به موقعیتی جهت ملاقات حضوری آنها، برنامه ریزی کنید

از تمامی این تاکتیک ها برای پیاده سازی نقشه خود استفاده کنید و خود را به شکل یک کسب و کار موفق در بازار نشان دهید. همچنین نشان دهید که تمایل دارید هرجا لازم بود به آنها کمک کنید.

نقش اینفلونسرها (The role of influencers)

هر فرد رسانه ای (Media People) در حوزه خودش یک اینفلونسر است. آنها در جاهای دیگری، مانند شبکه های اجتماعی نیز حضور دارند و در هر بازاری، چند اینفلونسر به این شکل وجود دارد. با استفاده از این نوع اینفلونسرها می توانید چند تاکتیک دیگر را نیز اجرایی کنید، برای مثال:

  1. با آنها مصاحبه کنید و نتیجه را در سایت خود منتشر کنید
  2. به آنها مبلغی پرداخت کنید تا محتوا شما را در شبکه های اجتماعی خود اشتراک گذاری کنند
  3. به آنها مبلغی پرداخت کنید تا برای شما مطلب بنویسند (و از آنها بخواهید مقاله شما را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند)
  4. از آنها بخواهید بیشتر به شما کمک کنند و سخنگوی شما باشند
  5. راهی برای همکاری در پروژه ها پیدا کنید و سپس هر دو طرف نتایج را نشر دهید و تبلیغ کنید
  6. یا اینکه، همکاری محدودتری در پروژه ها داشته باشید

ارزش کاری که اینجا انجام می دهید بسیار شبیه به کار وبلاگ نویس های اصلی و رسانه هاست. ارتباط و همکاری شما با آنها، موجب ارتقاء کیفیت و ارزش کاری که به صورت آنلاین انجام می دهید می شود. مسئله مشابهی درباره رسانه ها هم صدق می کند. در رسانه ها چند اینفلونسر با نفوذ قابل توجه وجود دارد. نقطه جالب این است که تنها بخشی از افرادی که آنها بر رویشان تاثیر می گذارند، با افرادی که تحت نفوذ رسانه هستند همپوشانی دارند:

بازاریابی شبکه های اجتماعی,تاثیرگذاری بر مخاطب,شبکه های اجتماعی پولی

اگر قادر به برقراری ارتباط با چندتا از ده اینفلونسر برتر(غیر از رسانه ها) هستید، دسترسی به مخاطبین بیشتری خواهید داشت و می توانید بر روی آنها تاثیرگذاری داشته باشید.

خیالتون راحت ! از ایمیل شما به صورت محرمانه نگهداری میشه و فقط مقالات برتر نیوسئو براتون ایمیل میشه.

تاثیر پیشنهاد فروش منحصر به فرد در سئو سایت


بالا بردن سایت در سرچ گوگل,پیشنهاد فروش منحصر به فرد,پیشنهاد فروش منحصر به فرد یا unique selling proposition چیست حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۴ امتیاز از ۲ رای]

سئو سایت با ارائه پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) به کاربران، موجب افزایش نرخ کلیک سایت و بالا بردن سایت در سرچ گوگل می شود و یکی از بهترین راههای افزایش فروش اینترنتی می باشد. Columnist Fili Wiese یکی از متخصصان سئو در این زمینه توضیح می دهد که پیشنهاد فروش منحصر به فرد یا unique selling proposition چیست؟ و چرا هر صفحه ای که در سایت شما ایندکس می شود به یک USP احتیاج دارد.

گوگل تریلیاردها جستجو را در سال و میلیاردها جستجو را در هر روز پردازش می کند. این موتور جستجو چگونه تشخیص می دهد که چه نتیجه ای برای هر یک عبارت از این حجم بزرگ عبارت های جستجو شده مناسب است؟

تجربه نشان می دهد که لازم نیست حتما وب سایت بزرگی برای یک برند اصلی باشید تا رنک اول برای عبارت جستجو شده باشید. تا جایی که صفحه ای مطابق انتظارات کاربر عمل می کند، برای گوگل اهمیتی ندارد که چه سایتی در ابتدای SERP باشد. کاربر پسند بودن صفحه را، گوگل با مقیاس شگرفی می سنجد. سوالی که پیش می آید این است: چه چیزی باعث می شود یک صفحه از نظر گوگل مورد قبول باشد؟ چرا برخی صفحات مدت زمان طولانی در گوگل رنک خوبی دارند؟

بپرسید چرا ؟!

گوگل صدها سیگنال را در زمان محاسبه رنک وب سایت برای یک عبارت جستجو شده، در نظر می گیرد. این سیگنال ها شامل همه چیز از سرعت سایت گرفته تا لینک های صفحه می شود. هرچند، به نظر می رسد گوگل بیش از همه به سایت هایی علاقه داشته باشد که نزد کاربران محبوب هستند. جستجوی گوگل وب سایت هایی را دوست دارد که کاربران آنها را دوست داشته باشند.

سنجش میزان رضایت کاربر از صفحه هم خیلی پیچیده است و هم تا حدودی مرموز. بنابراین، اطلاعات آن به تنهایی به صاحبان سایت کمکی برای افزایش رنک در گوگل نخواهد کرد. چیزی که کمک می کند، برداشتن گامی به عقب و پرسیدن چند سوال مرتبط است:

  • چرا گوگل باید بین این همه وب سایت، وب سایت من را انتخاب کند؟
  • چه چیزی سایت را بهتر می کند و باعث می شود از نظر کاربر ارزشمندتر از دیگران باشد؟
  • چه چیزی کاربران را وادار می کند سایت من را از میان بقیه سایت ها انتخاب کنند؟

اینها سوالات سختی هستند، مخصوصا اگر پاسخی که به آنها می دهید، نشان دهنده شرایط بدی باشند. گذشته از این ها، گوگل و کاربران قطعا سایتی را دوست خواهند داشت که چیزی که دیگر سایت ها ارائه نمی دهند، ارائه کند. در چنین شرایطی، ماندن در رنک خوب ارگانیک در صفحه نتایج گوگل می تواند هدف شما باشد.

هرچند، بیشتر کسب و کار ها پیشنهاد فروش منحصر به فرد دارند. برخی حتی بیش از یک پیشنهاد هم دارند. البته پیشنهاد فروش منحصر به فرد در هر صفحه فرود منحصر به فرد است.

کاری که باید انجام دهید

باید بدانید که پیشنهاد فروش منحصر به فرد می تواند یک چالش باشد، اما اگر آشنایی جزئی با محصولات یا خدمات خود داشته باشید، کارتان راحت تر می شود. حفظ ارتباط دائمی با کاربر یا مشتریان نیز نکته دیگری است.

شرکت های موفق در SERPs معمولا بیش از یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد دارند. Neflix از ترکیب نسبت ارزش به قیمت با راحتی کاربری، استفاده می کند. Amazon اولین انبار کالای آنلاین نبود، اما با انتخاب محصولاتی که سریع تحویل داده میشوند، توانست برای خود اسم و رسم و اعتباری رقم بزند. Booking.com نیز مکان های بی نظیری برای اقامت ارائه می کند که می توان این مکان ها را بر اساس نظرات دیگر مشتریان، موقعیت، رنج قیمت و غیره انتخاب کرد.

تمامی مثال هایی که زده شدند، در طی زمان سعی در ارائه خدمات خاص داشتند. به دلیل اینکه برند آنها شناخته شده است، دیگر به ارزیابی که کاربران از پیشنهاد فروش منحصر به فردشان می کنند، نیازی ندارند و وابسته نیستند. هرچند، برندهای کوچک تر، همیشه باید از خودشان بپرسند “چرا کاربر من را انتخاب کرد؟”. به همین دلیل هم برای بیشتر کسب و کارهای اینترنتی، اولین تاثیری که فرد از صفحات فرود می گیرد، تصمیم گیرنده است.

اولین لحظه ارتباط با کاربر یا لحظه ای که کاربر با نتایج جستجو رو به رو می شود، لحظه ای است که چند مسئله مرتبط با سئو رخ میدهد. اول، کاربر انتظارات خود را با عنوان صفحه و توضیحاتی (description) که می بیند می سنجد. هر دو این عناصر، در زیربنای سئو اهمیت دارند و برای جلب نظر کاربر بسیار حیاتی هستند.

خیالتون راحت ! از ایمیل شما به صورت محرمانه نگهداری میشه و فقط مقالات برتر نیوسئو براتون ایمیل میشه.

سه موتور جستجوگر مهم برای بازاریابی محتوا


جستجو در یوتیوب,جستجوگر گوگل,جستجوگر یوتیوب حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۴٫۳ امتیاز از ۴ رای]

بازاریابی محتوا، نقش بسیار مهمی در بازاریابی اینترنتی کسب و کارها دارد. اگر می خواهید بازاریابی محتوایی بهتری انجام دهید، بهتر است به بهینه سازی موتور­های جستجو فکر کنید. Rachel Lindteigen، چند مورد از بهترین کارهایی که بازاریاب های محتوایی می توانند برای سئو سایت خود انجام دهند، مطرح کرده است.  

وقتی ما درباره بهینه سازی موتور های جستجوگر صحبت می کنیم، بیشتر افراد به گوگل فکر می کنند. در حالی که وقتی ما از منظر بازاریابی محتوا به آن نگاه می کنیم، سه موتور جستجوگر می بینیم. محتوا به شکل های گوناگونی ارائه می شوند؛ نوشتار، فایل صوتی، عکس و فیلم. بخاطر همین موضوع لازم است که ما چند موتور جستجو را در نظر گرفته و وب سایت خود را برای این موتورهای جستجو بهینه کنیم.

سه موتور جستجو برای یک بازاریاب محتوا چه هستند؟

  • گوگل (Google)
  • یوتیوب (YouTube)
  • پینترست (Pinterest)

استراتژی های بهینه سازی پیشرفته گوگل

همه ما گوگل را برای سئو و بازاریابی محتوا حیاتی می دانیم. هر پست وبلاگی یا صفحه وب سایتی که ساخته می شود باید کاملا بهینه سازی شود تا به سادگی بررسی، فهرست و رتبه بندی شود. هرچه این کارها را برای گوگل راحت تر کنیم، احتمالا افراد بیشتری محتوای ما را خواهند دید و ترافیک بیشتری خواهیم داشت.

موتور جستجوگر گوگل چندین قسمت دارد. آیا وب سایت خود را برای جستجوی تصاویر بهینه می کنید؟ هر عکس یا فیلمی که شما بر روی سایت خود، در یک پست وبلاگی یا در یوتیوب (فقط ویدئو) قرار دهید توسط گوگل ایندکس شده و در بخش نتایج جستجوی مخصوص عکس یا ویدئو نمایش داده می شود. همچنین عموما ویدئو ها در نتایج جستجوی سنتی نیز ظاهر می شوند. 

چگونه از جستجو های تصویری و ویدیویی در گوگل استفاده می کنید؟

مهم ترین بخش، عبارات کلیدی هستند. استفاده از عبارات کلیدی مناسب برای اسم فایل عکس یا ویدئو، به شما در رتبه بندی جستجوی فیلم و عکس کمک می کند.

اگر می خواهید از ویدئوهایی که برای وبسایت یا وبلاگ خود ایجاد می کنید استفاده کنید و سعی دارید که ترافیک بیشتری را از طریق جستجوی ویدیویی در اختیار داشته باشید، پس باید در انتخاب عبارت کلیدی خود بسیار استراتژیک عمل کنید. از اصطلاحاتی استفاده کنید که مردم ممکن است برای جستجوی ویدئو و متن استفاده کنند.

اگر می خواهید در نتایج تصاویر هم رتبه بندی شوید، حتما اسم برند و کلمات کلیدی مورد نظر خود را بر روی فایل تصویری خود بگذارید. استفاده از این اطلاعات در فایل ها، به شما کمک می کند سهم قابل توجهی از نتایج جستجوی گوگل را به خود اختصاص دهید

تصاویر و ویدئوها، هم در صفحه نتایج جستجوی سنتی و هم در نتایج جستجوی مخصوص به خود نشان داده می شوند.

چرا باید به سراغ موتورهای جستجوگر یوتیوب و پینترست برویم؟

مگر یوتیوب و پینترست فقط کانال های اجتماعی نیستند؟ پس چرا آن ها را به عنوان موتور جستجوگر به حساب آوریم؟

بله، یوتیوب و پینترست کانال های اجتماعی هستند، اما علاوه بر این، سایت هایی با ترافیک بسیار بالا نیز هستند که روزانه هزاران جستجو در آن ها اتفاق می افتد. این دو شبکه، فرصت هایی عالی برای کشف و مصرف محتوا توسط خیل عظیمی از مخاطبان هستند.

یوتیوب بالغ بر میلیاردها کاربر دارد، یعنی بیشتر از یک سوم کاربران اینترنت جهان. این موتور جستجو پتانسیل بالایی از لحاظ جستجو دارد. به خصوص اگر جامعه مخاطب شما افراد بین ۱۸ تا ۳۴ سال باشد. دلیل این امر نیز آن است که در مخاطبین آمریکایی، افراد با این سن در گوشی های تلفن همراه خود فعالیت بیشتری نسبت به هر شبکه تلویزیونی دارند. پینترست هم هر ماه، بیش از ۲۰۰ میلیون کاربر فعال دارد.

اگر شما از یوتیوب و پینترست برای بازاریابی محتوایی خود به عنوان بخشی از استراتژی سئو استفاده نکنید، به احتمال زیاد فرصت های خود را برای بیشتر کردن مخاطبین خود از دست می دهید.

کاربران یوتیوب و پینترست، به دنبال کشف محتوای تازه هستند. آنها به دنبال تصاویر، ویدئو ها، راهنمایی ها، الهامات، دستورالعمل ها و… هستند. آنها احتمالا هیچوقت چیزی درباره وبلاگ یا حتی برند شما نشنیده اند، اما اگر شما نحوه بهینه سازی محتوای خود را برای هر کانال به خصوصی بدانید، می توانید ترافیک بالایی در وب سایت یا وبلاگ خود داشته باشید.

خیالتون راحت ! از ایمیل شما به صورت محرمانه نگهداری میشه و فقط مقالات برتر نیوسئو براتون ایمیل میشه.

انتخاب بین بازاریابی محتوا و سئو فنی


استراتژی سئو سایت,بازاریابی اینترنتی,بازاریابی محتوا حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۴٫۸ امتیاز از ۴ رای]

بازاریابی محتوا یا سئو، مسئله ای است که صاحبان سایت های پر بازدید جهت استراتژی کسب و کار اینترنتی خود بر سر آن تصمیم گیری می کنند. در دنیای بازاریابی اینترنتی، به دو قسمت محتوا و سئوی فنی، به عنوان دو بخش کاملا مجزای بازاریابی نگاه می کنیم.

اما این مسئله خیلی هم درست نیست. این دو قسمت، با هم و همراه هم در وبسایت عمل می کنند تا موفقیتی طبیعی را به وجود آورند.

من فکر می کنم دلیل آن این است که برای انجام بازاریابی اینترنتی، دو مجموعه مهارتی کاملا جدا از هم باید به کار گرفته شوند. کسب و کاری که به دنبال استخدام یک سئوکار است، پیدا کردن فردی که در هر دو بخش محتوا و سئوی فنی قوی باشد سخت است. بنابراین کسب و کارها و برندها، ابتدا برای خود مشخص کنند که کدام یکی از این دو مجموعه مهارت، بر دیگری اولویت دارد.

فکر نمی کنم لازم باشد میان محتوا و سئوی فنی یکی را انتخاب کنیم. در عوض معتقدم، باید نسبت و وزنی که در طی یک پروژه سئو، به هرکدام از این دو طرف می دهیم را در نظر بگیرید.

می دانم خیلی کلیشه ای است، اما زمانی پرسیده می شود “کدام مهم تر است؟ بازاریابی محتوا یا سئو؟” باید سریعا پاسخ دهیم: “بستگی دارد!”. بستگی به عملکرد فعلی سایت شما، مدت زمانی که می خواهید پس از آن نتیجه مورد نظر را بگیرید، اندازه کسب و کار و کارهایی که تا بدین جا انجام داده اید دارد.

بیایید به سراغ هرکدام از این فاکتور ها برویم و ببینیم از میان محتوا و سئوی فنی، کدام می تواند راه حلی برای مشکلات متنوعی که با آنها رو به رو هستید باشد.

عملکرد فعلی وب سایت

انتخاب بخشی از سئو که نیاز به سرمایه گذاری دارد، باید با توجه به نحوه عملکرد سایت و بخش هایی از سایت که عملکرد خوبی ندارند سنجیده شود.

انتخاب میان بازاریابی محتوا و سئو فنی، بستگی به این دارد که هدف شما بهبود کدام بخش از عملکرد سایت است:

  • بهبود رنک و رتبه سایت: این مسئله عموما نتیجه برطرف کردن مشکلات فنی است. بنابراین باید اولویت بیشتری برای سئوی فنی قائل باشیم.
  • مشکلات داخلی: اگر به دلیل داشتن چند صفحه ای که می خواهند برای یک عبارت کلیدی رنک و رتبه خوبی به دست آورند رنک پایینی دارید، یک راه حل مناسب این است که محتوای این صفحات را در نظر گرفته و آنها را ویرایش کنید.
  • صفحه محصولات (با وجود چندین پیکربندی) رنک و رتبه خوبی ندارند: اگر صفحه محصولات، چندین گزینه شامل رنگ،شکل، اندازه، استایل دارد و تمامی اینها توسط کاربر قابل کنترل می باشد، احتمال این وجود دارد که به دلیل مشکلات فنی سئو، بررسی و ایندکس این صفحات محصولات با مشکل رو به رو شود.
  • صفحه محصولات در سیستم همکاری در فروش رنک خوبی نمی گیرد: اگر محصولات برند دیگری را می فروشید و یا با فروشندگان پورسانتی کار می کنید اما صفحه محصولات شما رنک خوبی ندارند، احتمالا این مسئله نتیجه مشکل محتوای تکراری است. بهترین راه حل این است که در محتوای خود تجدید نظر کرده و محتوایی که در حال حاضر بر روی سایت است را بهینه نمایید.

سرعت دیدن نتایج

استراتژی سئو سایت,بازاریابی اینترنتی,بازاریابی محتوا

تشخیص اینکه بین محتوا و سئوی فنی، کدام یک شما را زودتر به نتیجه می رساند کار سختی است. به این دلیل که کاملا به سایتی که بر روی آن کار می کنید بستگی دارد.

سایتی که به خوبی توسط ربات ها بررسی نمی شود، معمولا شاهد تغییرات و بهبود شرایط نخواهد بود و به ندرت محتوای جدید آن ایندکس می شود. به منظور نتیجه گیری بهتر از محتوا، باید قبلا، از ایندکس و بررسی شدن صفحات اطمینان حاصل کنیم.

یعنی در مواردی که سئوی فنی خود به خود حداقل استانداردها را داراست، محتوا می تواند بیشتر مثمر ثمر باشد و بلعکس. دوباره می گویم که این مسئله کاملا به سایت بستگی داشته و باید به اندازه کافی روی آن مطالعه شود.

هرچند، مزیت اصلی محتوا این است که بدون تکیه بر سئو، می توان به نتایج سریعی رسید. به این دلیل که محتوا می تواند از طریق دیگر کانال ها (برای مثال شبکه های اجتماعی) نیز مورد توجه قرار گیرد و بر قدرت برند بیافزاید.

با اینکه بازاریابی محتوایی ممکن است فراتر از بودجه مورد نظر شما برای سئو باشد، اما باید حتما برای ارسال پیشنهادات ویژه، ایمیل مارکتینگ یا انتقال مشتریان فروشگاه به فروشگاه آنلاین از بازاریابی محتوایی استفاده کنید. این بدین معناست که شما می توانید بهره بیشتری از یک محتوای مشخص ببرید.

کارهای پیشین

مانند تمامی انواع بازاریابی، قانون کاهش بازده در هنگام انجام سئوی فنی و بازاریابی محتوایی صادق است. از این قانون برای موقعیتی استفاده می شود که مزایای به دست آمده کمتر از میزان سرمایه یا انرژی مصرف شده است

اگر تا به حال هیچگاه بر روی سئوی فنی یا محتوا کار نکرده اید، بزرگترین نتایج زمانی به دست می آیند که برای اولین بار بر روی سئوی فنی یا محتوا سرمایه گذاری می کنید. یعنی هنگام درنظر گرفتن کارهایی که تا بدین جا انجام شده، باید به این نکته دقت شود.

احتمالا برای گوگل کمی زمان خواهد برد تا تغییرات به وجود آمده در سایتی که هیچ سابقه سئوی فنی نداشته است را درک کند. البته این را بدانید که تاثیر آن در مقایسه با اعمال تغییرات کوچک در یک سایت بزرگ محسوس تر خواهد بود.

مورد مشابهی برای محتوا نیز وجود دارد: اگر محتوای خیلی کمی در سایت منتشر شود یا اطلاعات مناسبی در دسترس کاربران قرار بگیرد، تغییرات اعمال شده می تواند بزرگترین تاثیرها را داشته باشد.

یک قانون کلی

با اینکه این مسئله به هیچ وجه برای تمامی وب سایت ها صادق نیست، یک راه متداول برای سئو کردن سایت، نگاه کردن به آن به شکل هرمی از نیازهای یک وب سایت است.

بازاریابی محتوا یا سئو,بازاریابی محتوایی,سئو و محتوا

با اینکه فاکتورهای فنی اساس این هرم بوده و بیشترین سرمایه گذاری را می طلبد، اما الزاما در طولانی مدت مهم ترین مسئله نیست.

همزمان با تکامل وب سایت، به جای صرف زمان بر روی هرکدام از این قسمت ها، بر روی بازاریابی محتوایی و کارهای خارج از سایت (off-site) تمرکز می کنیم. البته با این پیش فرض که پایه های تکنیکی برای سئو و سرعت تحویل محتوا در سایت همچنان بدون مشکل است.

البته، زمانی که تغییرات اعمال شده بر روی نحوه ارائه محتوا به کاربران تاثیر می گذارد یا الگوریتم های گوگل آپدیت می شود، اغلب باید مجددا از کف هرم شروع کنیم.

در این مقاله سعی کردیم به این سوال پاسخ دهیم که در واقع تمرکز سئوکاران حرفه ای باید بر روی بازاریابی محتوایی باشد یا سئوی فنی. امیدواریم بر اساس این اطلاعات بتوانید برای استراتژی سئو سایت خود بهتر تصمیم گیری کنید. دوستان همیشه همراه، تیم نیوسئو همواره منتظر سوالات شما عزیزان می باشد.

۱۷ ابزار بازاریابی گوگل برای کسب و کارها


ابزارهای گوگل,امکانات گوگل,انواع سرویس های گوگل حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۴٫۳ امتیاز از ۴ رای]

بازاریابی اینترنتی از طریق ابزارهای بازاریابی گوگل برای کسب و کارها بسیار موثر بوده و استفاده از آن موجب افزایش بهره وری در کسب و کار اینترنتی می شود. در اینجا قصد داریم به معرفی سرویس های گوگل پرداخته و ۱۷ ابزار بازاریابی گوگل را برای شما دوستان عزیز معرفی نماییم.

اما در پاسخ به این سوال که ما چگونه میتوانیم در گوگل به بازاریابی بپردازیم، به ۴ روش رایج و مهم اشاره میکنیم و سپس در ادامه مقاله به طور کامل به معرفی ابزارهای بازاریابی اینترنتی در گوگل می پردازیم.

  1. از ابزار Google My Business استفاده کنید و از فضای تبلیغاتی رایگان آن برای کسب و کار خود استفاده کنید.
  2. سئو سایت خود را با استفاده از کنسول جستجوی گوگل ارتقا دهید.
  3. از طریق سرویس Google Adwords برای خودتان در گوگل تبلیغات بخرید.
  4. ویدئوهای خود را در YouTube بارگذاری کنید. YouTube بزرگترین مجموعه ویدئویی دنیاست.

شاید تا به حال چیزهایی راجع به گوگل شنیده باشید. گوگل جایی است که ۳٫۵ میلیارد نفر، روزانه برای دریافت اطلاعات مورد نیاز خود به آن مراجعه می کنند.

اما گوگل چیزی فراتر از یک موتور جستجو است. خیلی بیشتر!

در واقع، گوگل علاوه بر موتور جستجو، ابزارهای عدیده ای برای کسب و کار دارد که برای بازاریاب ها بسیار کاربردی هستند.

به همین دلیل، تصمیم گرفیتم لیستی از ضروری ترین ابزارهای بازاریابی گوگل ارائه کنیم تا اطمینان حاصل کنید کسب و کار شما تا جای ممکن از امکانات گوگل استفاده کرده است.

  1. Google My Business

اگر به دنبال تبلیغات مجانی در گوگل هستید، ابزار گوگل مای بیزینس (Google My Business) می تواند گزینه ی خوبی برای شما باشد. تنها کاری که باید انجام دهید این است که در Google My Business ثبت نام کنید و اطلاعات خود را وارد کنید تا نام کسب و کار شما در نتایج جستجو گوگل پدیدار شود. بهترین ویژگی این ابزار این است که در ازاء رتبه بالا کسب و کارها در نتایج جست و جو، هیچ هزینه‌ای از شما دریافت نمی شود و شما قادر هستید که این کار را به صورت کاملا رایگان انجام دهید. به خاطر داشته باشید که به هنگام ثبت نام در Google My Business، گوگل به طور اتوماتیک برای شما یک حساب کاربری در Google+ ایجاد می کند که خود این نرم افزار، یکی از ابزارهای بازاریابی گوگل محسوب می شود. 

  1. Google+ Business pages

با از بین رفتن Google Authorship وحذف Google+ 1s از صفحات نتایج جستجو، Google+ Business pages مدتی است که خودنمایی می کند. البته این ابزار مناسب کسب و کارهای محلی نمی باشد. Google+ Business Pages، نوعی امپراطوری قدرتمند در تبلیغات مجازی کسب و کار ها محسوب می شود و به تمامی کسب و کارها این اجازه را می دهد تا در محیطی امن، به تبلیغات تجاری خود بپردازند. از آنجایی که Google+ به گونه ای باGoogle My Business در ارتباط است، شانس شما برای بیشتر دیده شدن کسب و کارتان، بسیار بالاست. هم چنین، لینک کسب و کار شما در Google My Business ذخیره می شود و از این طریق، بازدیدکنندگان بسیار بیشتر از حالت معمول از کسب و کار شما بازدید خواهند کرد.

در آخر، اگر مخاطب شما در Google+ فعالیت دارد، می توانید دکمه ای برای اشتراک گذاری در Google+ نیز در وب سایت خود در نظر بگیرید- به خصوص برای مقالات وبلاگ خود. چرا که یکی از معیارهای گوگل برای رتبه بندی وب سایت، معیار اجتماعی است، یعنی اگر مخاطبین شما، مطالب وب سایت را در Google+ منتشر کنند، گوگل رتبه وب سایت شما را افزایش می دهد.

  1. google Webmaster Tools

می خواهید بهتر نظر گوگل را درباره سلامت وب سایت خود بدانید؟ کافی ست برای وب سایت خود حساب کاربری گوگل وبمستر تولز ایجاد کنید. گوگل وبمستر تولز هرگونه مشکلی که مانع یافتن وب سایت شما در نتایج جستجو می شود را به شما اطلاع خواهد داد.

این ابزار به شما کمک می کند تا به راحتی و هر چه بیشتر در گوگل دیده شوید. هم چنین می توانید میزان بازدید کنونی وب سایت خود را مشاهده و تحلیل کنید تا از این طریق متوجه شوید که بازدیدکنندگان، چگونه وب سایت شما را در دنیای وب جستجو می ‌کنند.

  1. Google suite

آیا با دیگر بازاریابان و صاحبان کسب و کار در حال انجام پروژه ای مشترک هستید؟ Google suite شامل بهترین ابزارهای مشارکتی می باشد که می توانید از آن ها به عنوان برخی نرم افزارهای روزمره در صفحه دسکتاپ کامپیوتر خود استفاده کنید. این ابزارها عبارت اند از:

– Google Docs : برای مدارک با فرمت  Word

– Google Sheets : برای شیت های گسترده با فرمت  Excel

– Google Slides : برای فایل های پاورپوینت

– Google Forms : برای جمع آوری ساده تر پاسخ های نظرسنجی

از آنها به منظور تجزیه و تحلیل و اشتراک گذاری تحلیل داده ها، کتاب های الکترونیکی یا پست وبلاگی، بازاریابی یا ساخت اسلایدها یا انجام نظرسنجی استفاده کنید.

تمامی پروژه ها در این نرم افزارها ذخیره می شود و می توانید برای دسترسی هرچه آسان‌ تر به آنها، علاوه بر دسکتاپ، بر روی گوشی هوشمند خود نیز نصب کنید.

خیالتون راحت ! از ایمیل شما به صورت محرمانه نگهداری میشه و فقط مقالات برتر نیوسئو براتون ایمیل میشه.

سئوی فنی در عصر جستجوی معنایی


آموزش سئو,جستجوی معنایی,جستجوی معنایی در وب حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۳٫۴ امتیاز از ۷ رای]

مفهوم جستجوی معنایی و گام های رتبه بندی گوگل از طریق جستجوی معنایی را در مقالات گذشته بررسی کردیم. در اینجا قصد داریم به نقش سئوی فنی در ارتباط با جستجوی معنایی بپردازیم که از مهم ترین مباحث آموزش سئو می باشد. 

طبق نظر بسیاری از متخصصین سئو امروزه نفش سئو سایت از هر زمان دیگر مهم تر است؛ اما برای حفظ رنک در طولانی مدت، درک چگونگی پردازش داده ها به وسیله گوگل، کلید موفقیت است.

“آیا هنوز هم سئو فنی اهمیت دارد؟”

“اگر محتوای زیادی بنویسم، ترافیک خوبی هم می گیرم، درسته؟”

” آیا جستجوی کلمه کلیدی ارزش سرمایه گذاری را دارد؟”

این ها سوالات متداولی است که مدام از من پرسیده می شود و میبینم که در سراسر وب نیز این سوالات برای بسیاری از افراد وجود دارد. در دوره ای که هر سال به مرگ سئو نزدیک می شویم و هر سال بیش از پیش به ما می گویند:”محتوا حرف اول را می زند”، اصل اساسی نباید فراموش شود. به نظر من، هنوز هم باید درباره سئو حرف بزنیم.

با اینکه گوگل تغییرات اساسی در نحوه درک مطالب و نمایش نتایج ایجاد کرده است، اما این ایده که دیگر وب سایت ها به سئوی فنی احتیاجی ندارند، بی اساس است. هدف من این است که به شما کمک کنم بفهمید که چگونه جستجوی معنایی و هوش مصنوعی به سئوی فنی نیاز دارند تا بتوانند نتایج بهتری را به کاربران نمایش دهند.

الگوریتم Hummingbird

وقتی گوگل در سال ۲۰۱۳ از الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird) پرده برداری کرد، جستجوی معنایی در وب را هم همراه با آن راه اندازی کرد. Hummingbird، تنها یک آپدیت الگوریتم ساده نبود، بلکه در واقع تغییری اساسی در نحوه نمایش نتایج گوگل به وجود آورد.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل (Hummingbird) نتیجه بیش از ۱۵ سال تحلیل داده ها و کاربران است. این الگوریتم در تلاش بود تا کاربران تجربه بهتری از جستجو در گوگل داشته باشند. بعد از این آپدیت دیگر تولیدکننده های محتوا و کاربران به صورت چشم بسته قادر به حدس کلمات کلیدی یکدیگر نبودند.

هدف جستجوی معنایی، استفاده از حجم بالای داده های جمع آوری شده بدست گوگل، در مسیر نمایش پاسخ های مناسب در جواب سوالات بود. در اینجا سه عامل اساسی که این تغییرات را منحصر به فرد کرده است را نام می برم:

  • برای الگوریتم Hummingbird، تمام عبارت جستجو شده اهمیت دارد، نه فقط کلمات کلیدی آن.
  • این الگوریتم کاربر، الگوی جستجوی او، تاریخچه جستجوهایش و متغیرهای دیگری را در نظر می گیرد.
  • این الگوریتم نوع دستگاهی که کاربر از آن استفاده می کند، ساعت، روز و مکانی که کاربر در آن قرار گرفته است را در نظر می گیرد.

گوگل به منظور نمایش نتایج صحیح در کمترین زمان ممکن، جستجوی معنایی در وب را راه اندازی کرد. در واقع، هدف جستجوی معنایی، ایجاد پیوند ارتباطی با ارسال محتوای مرتبط است.

تاثیر  جستجوی معنایی بر روی سئو

آموزش سئو,جستجوی معنایی,جستجوی معنایی در وب

با اینکه در نحوه نمایش نتایج تغییرات چشمگیری اعمال شده، اما هنوز هم اصول اولیه سئو اعمال می شوند. لینک ها هنوز هم اهمیت دارند، کلمات کلیدی هنوز هم اهمیت دارند و بهینه سازی درون صفحه همچنان ضروری است. وقتی همه چیز تغییر می کند، دیگر مسائل قدیمی اهمیتی ندارند. تغییر مهمی که جستجوی معنایی ایجاد کرده است این است که رنک گرفتن را برای کسانی که از فنون غیر اخلاقی استفاده می کردند، سخت کرده است.

وقتی کلمه “معنایی” را می شنویم، به سادگی می توانیم آن را به زبان شناسی ربط دهیم. اما چنین برداشتی زیاد صحیح نیست. بله، محتوا نقش پررنگی را بازی می کند، اما بقیه عناصر صفحه شما که ربات گوگل آنها را بررسی می کند نیز نقش پررنگی دارند.

من همیشه چنین چیزی را در فضای بازاریابی دیجیتال می بینم. بازاریاب ها و صاحبان سایت فکر می کنند که اگر کلی محتوای آراسته بنویسند، رنک خواهند گرفت و ثروتمند خواهند شد. متاسفانه چنین چیزی اصلا اهمیت ندارد.

گوگل می خواهد با جستجوی معنایی، ارتباطات طبیعی تری بسازد. اما مشکل اینجاست؛ این الگوریتم نمی تواند خودش درک و فهم درستی از معانی گوناگون داشته باشد.

فکر می کنم بزرگترین مشکل این روزهای ما این است که فکر می کنیم الگوریتم بیشتر از ما می داند. به نظر می رسد فراموش کرده ایم که این فقط یک الگوریتم است و انسان نیست. مانند هر برنامه ای که با داده و هوش مصنوعی کار می کند، این الگوریتم هم برای آموختن هرچیزی به داده های ساختار یافته احتیاج دارد.

خیالتون راحت ! از ایمیل شما به صورت محرمانه نگهداری میشه و فقط مقالات برتر نیوسئو براتون ایمیل میشه.

۱۷ ابزار بازاریابی گوگل برای کسب و کارها


ابزارهای بازاریابی,بازاریابی اینترتی,بازاریابی اینترنی در گوگل حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۴٫۳ امتیاز از ۷ رای]

از ابزارهای بازاریابی گوگل میتوانید برای موفقیت در بازاریابی اینترنتی خود استفاده کنید. در مقاله گذشته نیوسئو تعدادی از این ابزارهای گوگل را برای شما دوستان عزیز معرفی نمودیم. در اینجا نیز قصد داریم به معرفی ادامه سرویس های گوگل بپردازیم.

  1. Google Drive

به عنوان یکی از خدمات ذخیره سازی آنلاین رایگان شرکت گوگل، می توان گوگل درایو (Google Drive) را نام برد. این ابزار به کاربران این امکان را می دهد تا آن ها بتوانند تا سقف ۱۵ گیگابایت از فضای ابری رایگان برای ذخیره اسنادی مانند عکس، فیلم، مستندات، طراحی ها و دیگر موارد استفاده کنند.

می خواهید یک تصویر بزرگ یا یک فایل پاورپوینت را به اعضای تیم خود بفرستید؟ Google Drive به شما امکان ارسال و اشتراک گذاری فایل ها و فولدرها با دیگران را می دهد. با استفاده از این سرویس می توانید به سادگی با اعضای تیم خود همکاری کنید و خودتان را از دردسر ایمیل های با Attachment حجیم راحت کنید.

  1. Google Alerts

با استفاده از سرویس گوگل آلرت Google Alerts می توانید در جریان عبارات، عبارت های کلیدی یا اشاراتی که در وب وجود دارند شوید. وقتی در این سرویس ثبت نام کنید، هر زمان که در اینترنت به عبارت های کلیدی شما اشاره ای شود، از طریق ایمیل یا به وسیله RSS به شما اطلاع رسانی خواهد شد. برای مثال، می توانید در این سرویس ثبت نام کنید تا هر زمان که کسی از شرکت، محصولات، خدمات یا رقیبان شما نامی ببرد شما مطلع شوید.

استفاده از این ابزار روابط عمومی، راهی عالی برای افزایش محبوبیت کسب و کارتان می باشد و با استفاده از آن می توانید به خوبی، نسبت به اشاراتی که به برند و کمپانی شما می شود عکس العمل نشان دهید.

  1. Google News

موج سواری خبری، نیوزجکینگ (Newsjacking) یا سرمایه گذاری بر روی یک خبر همه گیر، به منظور افزایش فروش ها و انجام بازاریابی، راهی عالی برای سوار شدن بر روی امواج موفقیت یک خبر است. اگر می خواهید از موج سواری خبری در استراتژی بازاریابی محتوایی خود بهره ببرید، از سرویس Google News استفاده کنید و اخبار مرتبط با کسب و کار خود را که قابلیت نیوزجکینگ دارند پیدا کنید.

  1. Google Voice

ابزارهای بازاریابی,بازاریابی اینترتی,بازاریابی اینترنی در گوگل

در عصری که مردم از تلفن هایشان برای جستجوی وب استفاده می کنند، طبیعی است که برخی افراد از موبایل های خود تنها برای مدیریت مکالماتشان استفاده کنند گوگل ویس (Google Voice) که البته تنها در آمریکا قابل استفاده است به شما امکان انجام این کار را می دهد. این سرویس مدیریت چند خط تلفن، ساخت پیام های Voicemail بسته به فردی که به آن تلفن می کنید و تبدیل پیام های Voicemail به نوشتار را انجام می دهد.

  1. Google Calendar

با برنامه بودن و منظم بودن، از ویژگی های مهم صاحبان کسب و کار محسوب می شود. گوگل کلندر (Google Calendar) ابزاری مناسب برای برنامه ریزی روزانه و ملاقات ها محسوب می شود.

اگر شما در کسب و کار خود از Google Apps For Work استفاده می کنید، اعضای مجموعه شما میتوانند به طور اتوماتیک از گوگل کلندر برای رزرو اتاق های کنفرانس و بررسی تایم آزاد همکاران برای جلسات شان و نیز سایر موارد استفاده کنند.

اما وقتی صحبت از بازاریابی می شود، Google Calendar هم می تواند ابزاری عالی برای ساخت یک برنامه زمان بندی جهت سامان دهی بلاگ و بازاریابی محتوایی باشد. تیم تولید محتوا می توانند همگی به صورت همزمان از این ابزار استفاده کنند.

  1. Google Analytics

ارزیابی این که چه مقدار از بازدیدکنندگان در وب سایت شما جدید هستند و چه مقدار به کرات از وب سایت بازدید کرده‌ اند، از جمله کارهای Google Analytics به شمار می رود. این ابزار به صورتی کاملا هوشمند، میزان بازدید وب سایت ها را بررسی می کند و به شما کمک می کند تا بدانید کاربران چطور سایت شما را پیدا می کنند.

تجزیه و تحلیل وب سایت (website analytics) قطعا جایگزینی برای تجزیه و تحلیل بازاریابی (marketing analytics) نیست. Web analytics مواردی که یک وبمستر به آنها اهمیت میدهد، مانند مدت زمان بارگذاری صفحه، دیده شدن صفحه در هر بازدید و مدت زمان ماندن در صفحه را اندازه گیری و تحلیل کند. از سوی دیگر، Marketing Analytics نیز معیارهای کسب و کار مانند ترافیک، مشتری های هدایت شونده و فروش ها را مورد سنجش قرار می دهد. همچنین به شما می گوید چه رخدادهایی بر روی تبدیل مشتری های هدایت شونده به خریدار موثر هستند.

 شما همچنان به یک نرم افزار یکپارچه تحلیل بازاریابی، مانند HubSpot نیاز دارید تا به شما برای ارزیابی قیف بازاریابی و نظارت بر بازدیدکننده های شما در طی مدتی که به مشتری هدایت شونده و خریدار تبدیل می شوند کمک کند. این نرم افزار می تواند معیارهایی که بازاریاب ها با توجه به آنها سنجیده می شوند را اندازه گیری نماید.

  1. Google FeedBurner

اگر به فکر شهرت در دنیای وب هستید، باید این امکان را به مخاطبان خود بدهید تا مطالب وب سایت شما را با استفاده از فیدها (Feeds) دنبال کنند.

با ایجاد حساب کاربری در Google FeedBurner، می توانید مخاطبین خود را قادر سازید تا با دنبال کردن (subscribe) محتوای سایت، از آخرین تحولات وب‌ سایت، از طریق مرورگرهای وب و خبرخوان های آر اس اس (RSS readers) یا ایمیل، با خبر شوند. از آنجایی ارائه گزینه های عضویت و دنبال کردن (subscription) محتوا، امری ضروری در رشد و توسعه تجارت و کسب و کار محسوب می شود، نباید از آن چشم پوشی کرد.  

  1. YouTube

درست است! سایت یوتیوب (YouTube) از سال ۲۰۰۶ ساخته شد و یکی از تولیدات کمپانی Google می باشد. با توجه به این واقعیت که بیش از ۱ میلیارد کاربر YouTube صدها میلیون ساعت ویدئو را در YouTube مشاهده می کنند، بازاریاب های ویدئویی نمی توانند از YouTube به عنوان یک ابزار قدرتمند بازاریابی صرف نظر کنند.

اگر هنوز در این شبکه اجتماعی حساب کاربری خود را ایجاد نکرده‌اید، پیشنهاد می شود، حتما در این خصوص اقدام کنید و از مزایای تبلیغات مجازی در آن، بهره مند شوید.

  1. Google AdSense

مسلما گوگل ادسنس (Google AdSense) ابزاری است برای کسانی که از کسب و کار آنلاین خود نمی توانند ایجاد درآمد داشته باشند. اگر در شبکه اجتماعی YouTube حساب کاربری دارید، می توانید در Google AdSense نیز حساب کاربری ایجاد کنید، چراکه این دو ابزار، با یکدیگر نوعی شریک محسوب می شوند و با هم تلفیق شده اند. از طریق Google AdSense به شبکه ها و دیگر صاحبان کسب کار متصل می شوید که تبلیغات وب سایت شما را برای مخاطبین وب سایت خود در معرض نمایش قرار می دهند. پس اگر در شبکه هایی هم چون YouTube و Google AdSense عضو هستید و تبلیغات شما همانند تبلیغات برخی دیگر از کسب و کارها می باشد، Google AdSense تلاش می کند تا با قراردادن تبلیغات شما در وب سایت کسب و کارهای مشابه و بالعکس، به رونق کسب و کار شما و دیگران بپردازد. این ابزار، در واقع، برای گذاشتن تبلیغات دیگر کسب و کار ها در وب سایت شما، به شما هزینه پرداخت می کند و اگر خواهان ایجاد تبلیغات از طریق AdSense Google در دیگر وب سایت ها هستید، باید هزینه آن را به این شبکه پرداخت کنید.

همه افراد، به تمامی ابزارهایی که در این لیست معرفی شد نیازی ندارند، اما حتی ابتدایی ترین محصولات؛ زمانی که به خوبی از آن استفاده شده باشد، می تواند در زمان ارتباط با مشتریان، آن را بهتر، هوشمندانه تر و موثرتر نماید.

۶ آزمایش سئو برای افزايش رتبه سايت در گوگل


آزمایش سئو,آزمایش های سئو,آموزش سئو حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)

لطفا به این مطلب رای دهید

[ ۴٫۳ امتیاز از ۱۲ رای]

با آزمایش های سئو سایت معرفی شده در این مقاله که از سایت wordstream ترجمه شده است، می توانید تکنیک های افزایش رتبه سایت در گوگل را پیدا کرده و آنها را اجرایی کنید. 

در دنیای سئو، تئوری ها و تکنیک ها پایانی ندارند. اما آزمون ها و تجربیات جدید، چیزهایی هستند که این صنعت بی نظیر را رو به جلو حرکت می دهند.

تمامی تکنیک ها و متدهای امروز، نتیجه شکست ها و موفقیت های حاصل از آزمایشات دیروز هستند. هرکاری که در سئو سایت خود انجام می دهیم، فرصتی است برای یادگیری و پیشرفت.

به همین دلیل هم هست که من عاشق تست ها و آزمایش های سئو هستم. با اینکه گوگل هر از چندگاهی نکات و اطلاعاتی را منتشر می کند، اما این نکات هیچگاه تمامی چیزهایی که باید برای پیاده سازی استراتژی های سئو بدانیم را به ما نمی گویند.

امروز، می خواهم ۶ آزمون جالبی که امسال انجام دادیم را با شما به اشتراک بگذارم و بگویم از انجام آنها چه چیزهایی یاد گرفتیم و غیره.

  1. آیا نرخ کلیک جستجوی طبیعی اهمیتی دارد؟

ما می دانیم که یادگیری ماشین (machine learning) شامل الگوریتم RankBrain گوگل، در حال تغییر معنا و مفهوم پیشین سئو است. در حال حاضر، گوگل از الگوریتم رنک برین برای تمامی جستجوها استفاده می کند و این الگوریتم بر روی بسیاری از عبارت های جستجو تاثیر می گذارد.

آیا الگوریتم RankBrain (یا دیگر عناصر مبنی بر یادگیری ماشین) بر روی رنک و رتبه ها تاثیر می گذارد؟ اگر آری، چگونه؟ خب، این دقیقا همان چیزی است که ما می خواستیم بدانیم؛ یک نرخ کلیک کلیک خوب برای جستجوی طبیعی، چه نرخ کلیکی است؟

آزمایش سئو,آزمایش های سئو,آموزش سئو

در این آزمایش، ما به مجموعه ۱۰۰۰ عبارت کلیدی در کنسول جستجوی گوگل مربوط به سایت WordStream پرداختیم. یافته های ما بسیار جالب هستند. در ماه آوریل، متوسط CTR برای رنک اول ۲۲ درصد بوده است. این میزان تا ماه جولای به ۲۴ درصد و تا ماه سپتامبر به ۲۷ درصد رسید.

داده های ما به وضوح نشان می داد که بالاترین نتایج جستجو، در ماه سپتامبر بیشترین CTRها را داشتند. در حالی که همین داده ها نشان می دادند که سایت هایی با رنک کمتر مثلا بین رنک ۴ تا ۱۰، کمترین کلیک ها را دریافت می کرده اند.

پس مسلما شاهد خم شدن منحنی هستیم. من معتقد هستم این دقیقا همان چیزی است که انتظار دارید از یک الگوریتم یادگیری ماشین ببینید. این الگوریتم در پی ارائه بهترین پاسخ ها (بر اساس بالاترین ارتباط با کاربر یا User engagement) است که این یعنی افراد کمتری نیاز دارند به سمت پایین اسکرول کرده و بر روی نتایج پایین کلیک کنند.

پس با همه این تفاسیر، آیا CTR نتایج طبیعی اهمیتی دارد؟! بله! بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد.

  1. آیا CTR نتایج طبیعی، فاکتوری برای رنک دهی هم محسوب می شود؟

تا اینجا مشخص شد که CTR اهمیت دارد. اما آیا رابطه ای بین CTR طبیعی با رنک و رتبه های طبیعی هم وجود دارد؟

افراد زیادی که در گوگل کار می کنند گفته اند برای رنک دهی، فاکتور نرخ کلیک را در نظر نمی گیرند. اما شاید منظور آنها از این حرف این باشد که به صورت مستقیم این فاکتور را در نظر نمی گیرند. آیا نرخ کلیک می تواند تاثیر غیر مستقیمی بر روی نتایج جستجوی گوگل بگذارد؟

ما تصمیم گرفتیم پاسخ این سوال را با طرح آزمایشی بدهیم و متوجه شویم آیا CTR بر روی رنک و رتبه تاثیر می گذارد یا خیر.

هدف از انجام این آزمایش این بود که ببینیم آیا رابطه واضحی میان CTR جستجوی طبیعی و رنک در جستجوی طبیعی وجود دارد یا خیر. بزرگترین چالش این آزمایش سئو این بود که تفکیک CTR و رنک، مانند جدا کردن ناخن از انگشت است!

به هر حال، ما اقدام به یافتن رابطه طبیعی میان CTR و رنک و رتبه صفحه کردیم. برای این کار، تقاوت میان CTR جستجوی طبیعی منهای CTR مورد انتظار را بررسی کردیم:

افزایش ctr,افزایش رتبه سایت در گوگل,سئو سایت

بعد از بررسی داده ها، به این نتیجه رسیدیم که به طور متوسط صفحاتی که CTR متوسط و طبیعی مورد انتظار را برای رنک و رتبه مشخصی دارند، احتمال اینکه در چهار رنک بالایی قرار بگیرند بسیار زیاد است. برای مثال، صفحه ای که CTR مورد انتظار آن ۲۰% می باشد و این صفحه همین نرخ کلیک را دارد، احتمالا در رنک یک خواهد بود.

همچنین، صفحاتی که CTR مورد انتظار جستجوی طبیعی را به دست نمی آورند، احتمالا در رنک های ۶ تا ۱۰ قرار خواهند گرفت. برای مثال، صفحه ای که CTR آن، ۶% از CTR مورد انتظار صفحه پایین تر است، احتمالا در رنک ۱۰ قرار می گیرد.

بنابراین، بر اساس داده های به دست آمده، آیا CTR تاثیری بر روی رنک طبیعی دارد؟ بله! اینطور به نظر می رسد!

  1. آیا بازنویسی عناوین می تواند CTR صفحه را افزایش دهد؟

کاربران هیچ چیز را هم که نبینند، در صفحه نتایج جستجو (SERP) سرتیتر صفحه شما را می بینند. شاید شما محتوای خیلی عالی داشته باشید، اما اگر سرتیتر خوبی برای آن انتخاب نکنید هیچ کس بر روی آن کلیک نخواهد کرد.

سئو پیشرفت کرده است! مسخره است که هنوز مثل سال ۲۰۰۸، Title tag بنویسیم!

البته به خاطر داشته باشید که بهتر است از عناوین بیش از حد بهینه شده هم دوری کنید. برای مثال عنوانی مثل: “قهرمان بازاریابی: +۲۰ مثال و استراتژی برای شما”.

این عنوان به طور خلاصه شامل “بهترین تکنیک های سئو” می باشد. شما می توانید تا ۶۰ کاراکتر را برای Title tag استفاده کنید. بهتر است مهم ترین عبارت کلیدی در ابتدای این ۶۰ کاراکتر باشد. اما این عنوان کمی کسل کننده است مگر نه؟!

به همین منظور هم ما یک آزمایش سئو برای بهینه سازی CTR انجام دادیم. مدیریت محتوا و سئو سایت ما، تنها عنوان پست را به این شکل تغییر داد: “+۲۰ مثال حیرت انگیز برای بازاریابی”. تیتر جدید، لیستی که در محتوا معرفی شده است را بهتر معرفی می کند و تاثیر روانی خوبی می گذارد:

فاکتورهای رتبه بندی گوگل

در این آزمایش سئو متن مقاله، تصاویر، لینک ها یا هر چیز دیگری که فکرش را بکنید، دست نخورده باقی ماند.

پس از به روز رسانی تیتر، CTR این مقاله به ۴٫۱۹ درصد رسید (افزایش یک درصدی) و در رتبه ۵ قرار گرفت (از رتبه ۸).

 

آزمایش سئو,آزمایش های سئو,آموزش سئو

پس آیا می توان فقط با تغییر عنوان، CTR صفحه را افزایش داد؟ بله!

کسل کننده نباشید! تیترها و عناوینی بنویسید که مردم دیوانه وار بخواهند بر روی آن کلیک کنند! (البته باید اطمینان حاصل کنید که محتوای پشت این تیتر هم به اندازه کافی جذاب است.)

خیالتون راحت ! از ایمیل شما به صورت محرمانه نگهداری میشه و فقط مقالات برتر نیوسئو براتون ایمیل میشه.